首次广府庙会电车导赏,一同寻觅羊城文化芳踪

广府庙会创办于2010年,每年于传统元宵节期间,即农历正月十五至廿一举办。

为期7日的活动,涵盖民俗文化巡演、中华绝活、武林大会、元宵灯会等主题活动,包含了祈福文化、民俗文化、美食文化、商贸休闲文化等丰富的内容,吸引不少市民的关注。

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而今年,蓝龙互动协同羊城网,为越秀区宣传部以及广州市电车公司策划了——首届广府庙会主题电车导赏活动。

做为广府庙会其中一个环节,两辆“行走的广府庙会”电车专列,以其靓丽的外形以及“丰富”的文化内涵,让参与者寻觅广府文化发展轨迹和庙会历史芳踪的同时,体验不一样的广州韵味。

活动大获市民与媒体的盛赞:够粤味,够创新,大家都期待活动能逐年办下去,让更多的市民了解并转播广府文化。

2月24日-25日,羊城网发起征集报名,短短一日,街坊们热烈响应,活动参加名额瞬间爆满!

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今天早上10点30分,车身涂装设计有城隍出巡、舞龙、鸡公榄、中山纪念堂、骑楼等广府文化元素的107路电车,在东山口电车总站起程。

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车厢内部同样有广府文化元素的装饰,醒狮公仔、粤语麻石地板……

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线路从最有广府气息的中山路老城区一路延伸至广州城的会客厅——花城广场,途经中山五路(北京路口、城隍庙),车上乘客透过车窗就可以感受广府的风韵与城市的变化。

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车上还有广州街坊情的导赏员为市民讲解,一同寻觅广州城市历史发展的轨迹。

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而羊城网旗下电商平台“羊记杂货铺” 提供的特色奖品自己友Tee,更通过互动问答环节把活动气氛推向了高潮!

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尽管活动过程中出现了一些意外小插曲,但仍然无损大家的游赏雅兴,全程粤语讲解,受到媒体和网友称赞,指够粤味够创新,并表示希望变成持续的项目,成为广州电车的本地特色。

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谁是正宗荔枝台?争议话题让网络新媒体一夜成名!

广东电视台、南方电视台、广东电台三台合并,统称为广东广播电视台,其官网则整合原来三台的节目内容资源,正式推出全新的“荔枝台”。荔枝台将整合原来三台的节目内容资源,透过崭新的网络技术和传播理念,打造出一个具有广东特色的全新互联网媒体,并在2014年10月1日正式上线。

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蓝龙互动针对广东网民的传播,抓住荔枝台的广东特色,以及互联网媒体的特点,并利用粤语 “睇”与“体”谐音,为荔枝台专门策划创作“荔枝睇(体)”,设计一系列具有岭南语言特色的创意海报,引起广东网民的多方共鸣,同步展现荔枝台各大卖点。

荔枝睇

而针对于广东以外的网友,蓝龙互动则策划出“谁是正宗荔枝台”的话题争议,以新浪广东为首的微博大号带动话题转发与网络热议,迅速引爆病毒式传播,一夜之间引发全国网民的关注。

谁是正宗荔枝台


微信公众号认证启动收费300元/次 认证失败也需缴纳

微信公众号认证收费300元/次 认证失败也需缴纳

  12月24日,微信公众平台启动了公众账号认证收费服务,无论成功或者失败,提交者都需支付300元/次的审核服务费用。

微信公众平台介绍,申请微信认证需支付300元/次的审核服务费用,是用户基于腾讯提供的资质审核服务而支付的一次性费用,用户每申请一次认证服务需要支付一次审核服务费。无论认证成功或失败,都需要支付第三方审核机构的成本,因此都需要支付审核服务费。

据悉,微信公众号暂时支持所有的服务号,以及政府、传统媒体、明星等非企业类型的订阅号申请全新的微信认证。微信认证通过后,订阅号将获得自定义菜单接口权限,服务号将获得高级接口中所有接口权限。

微信公众平台表示,为了进一步规范平台运营并增强公众帐号公信力引入了,第三方专业审核机构核实企业/机构的主体及权利资质的合法性并确认本次认证申请的真实性,因此需要向申请的公众帐号收取一笔审核费用,作为支付第三方审核机构的成本。

认证成功后,用户的帐号名称、认证标识及认证信息将会被保留一年。用户最晚应该在认证成功后一年内完成年审认证,年审认证需要另行支付审核服务费。如未通过年审认证,认证帐号名称可能会被更改,认证标识及认证信息将会被取消。

腾讯方面表示,只要在规定的时间内,认证申请真实并符合相关认证规范要求,且企业/机构资质合法、有效、完整、准确,申请人获得企业/机构的真实授权,就能通过认证。

此外,政府以及部分其他组织类型的公众帐号,免收认证费用。

 

来源:21CN科技


2013年令人印象深刻的10个社会化营销案例

2013年已进入尾声,回首这一年的社会化媒体,新浪微博热度开始减退,豆瓣、人人、QQ空间等开始在营销上大步迈进,作为后起之秀,微信的表现是今年最大的惊喜,它在移动端的表现深深威胁着传统PC端的社会化媒体。社会化媒体目前形成了多极化格局。

2013年(若从2010年的微博营销发酵算起)社会化营销即将走过第四个年头,如今几乎没有哪家企业敢于忽略社会化营销,虽然社会化营销告别了最初单纯以转评量作为衡量的粗暴发展阶段,但目前整个行业依然处于探索阶段,在这个“前途光明、道路曲折”的行业,不少企业做出了探索,以下便是2013年令人印象深刻的十个社会化营销案例。

1.加多宝对不起:悲情营销开山之作

2012年,加多宝在与广药的商标争夺战中输掉了官司,广药集团收回鸿道(集团)有限公司的红色罐装及红色瓶装王老吉凉茶的生产经营权,从那以后两家企业的战争便愈演愈烈。2013年2月4日,加多宝在微博上做出了一组兼具视觉力与传播力的“ 对不起”系列图 片,这组图片选取了四个哭泣的宝宝,并配以一句话文案诉说自己的弱势,图片表面悲情,实则却如利剑一般,剑剑刺在竞争对手的痛处,给予对手致命的打击。如果用一种武功来形容的话,那就是杨过在悲情中释放力量的黯然销魂掌。

加多宝的悲情牌一经打出,立刻博取大量网民的同情,其官方微博上的四张图片获得了超过4万的转发量,加多宝也一举将输掉官司的负面新闻扭转为成功的公关营销事件。广药王老吉在这次事件中则像是哑巴吃黄连——有口难言,被加多宝打得一败涂地。

从加多宝对抗广药的策略来看,其“悲情营销”的具体表现就是在宣传中通过不断强化对比自己与广药的地位差别(民企与国企)来博得民众对民企的同情,对国企的痛恨。这一招在这个国度真可谓稳、准、狠。

2.国产电影营销:电影社会化营销的爆发之年

如果说2012年年末《泰囧》在电影的社会化营销是一次初探的话,2013年国产电影的社会化营销则迎来了爆发。《 致青春 》于2103年4月末上映,上映之前官微早已建立,并迅速积累了超过18万的粉丝,而在上映之后,以赵薇和光线传媒为核心的娱乐媒体圈开始在微博上广泛传播关于电影的话题,黑马良驹在《《致青春》:一场引爆社交网络的周密策划》中写道:“赵薇的圈内好友纷纷前来助阵不足为奇,让大家始料不及的是连商业圈的史玉柱、草根圈的天才小熊猫、文化界的张小娴、宗教界的延参法师都参与了微博营销。我不完全统计了几个参与转发的微博大V,区区24个账号,粉丝总数已经接近3.7亿,在没有去重的情况下已经占了微博总用户量的80%。”除明星的直接参与外,网友主动传播的话题也为电影的营销起到了推波助澜的作用,像#有一种友情叫做赵薇和黄晓明#,#长的好看的人才有青春#这样的众包话题引发了极高的参与度。

除了《致青春》之外,另一部让社交网络沸腾的电影是郭敬明导演的《小时代》。与《致青春》不同,《小时代》是一部口碑较差的电影,其在豆瓣上的评分甚至低于5分,但郭敬明、杨幂等一批娱乐名人的效应还是吸引了大批年轻粉丝,数托邦(DATATOPIA)分析发现观看《小时代》的观众平均年龄为20.3岁,远低于《致青春》的22.5岁,这批典型的90后成了《小时代》票房的最大贡献者,也成为了《小时代》在社交网络上传播的最大贡献者。

差口碑看来对《小时代》票房的影响并不大,这部电影上映的第一天开始,关于它的口水战就没有停,黑《小时代》一派与挺《小时代》一派在社交网络上旷日持久的骂战反而让《小时代》引起了更大的关注。2000多万的投资,近5亿的票房收入,郭敬明让我们看到了粉丝经济的力量。

 

3.可口可乐昵称瓶:整合营销的力量

2013年的夏天,仿照在 澳大利亚的营销动作 ,可口可乐在中国推出可口可乐昵称瓶,昵称瓶在每瓶可口可乐瓶子上都写着“分享这瓶可口可乐,与你的_________。”这些昵称有白富美,天然呆,高富帅,邻家女孩,大咔,纯爷们,有为青年,文艺青年,小萝莉等等。这种昵称瓶迎合了中国的网络文化,使广大网民喜闻乐见,于是几乎所有喜欢可口可乐的人都开始去寻找专属于自己的可乐。

可口可乐昵称瓶的成功显示了线上线下整合营销的成功,品牌在社交媒体上传播,网友在线下参与购买属于自己昵称的可乐,然后再到社交媒体上讨论,这一连贯过程使得品牌实现了立体式传播。当然,作为一个获得了 2013年艾菲奖全场大奖的创意 ,可口可乐昵称瓶更重要的意义在于——它证明了在品牌传播中,社交媒体不只是Campaign的配合者,也可以成为Campaign的核心。

4.疯狂猜图:分享的胜利

2013年5,6月份,如果你正在刷微信朋友圈,那么你的朋友圈很可能会被一款游戏攻陷,这款游戏就是疯狂猜图。疯狂猜图在前期成本不到10万元的情况下,做到了上线之初日增用户30万人、上线1个月下载量超千万次的成绩。对于这样一款游戏来说,它创造的增长速度简直是一个奇迹。

疯狂猜图其实是个很简单的游戏,进入游戏后,系统会提供一张图片,再给出24个待选汉字或字母,用户需要在答案框里输入正确答案。如果猜不出答案,用户可以选择用金币获得提示,也可以分享到微信朋友圈向好友求助。事实表明,最后一个分享到朋友圈的动作对疯狂猜图的爆发起到了不可替代的作用。将游戏分享到朋友圈求助,朋友圈的朋友打开后下载成为新用户,新用户遇到困难再次分享到朋友圈吸引新用户,这一传播链条源源不断。由于微信关系大部分为相互之间较为信任的熟人关系,因此疯狂猜图借助微信实现了爆发式的增长。

疯狂猜图营销的成功其实与2012年另一款游戏——找你妹营销的成功有异曲同工之妙,只不过在2012年找你妹借助的是QQ空间和腾讯微博,而疯狂猜图借助的是微信朋友圈,事实上,某种程度上你可以将微信朋友圈看做是QQ空间的移动版。

疯狂猜图的成功证明了朋友间的口碑传播依然是品牌传播的最重要力量。

 

5.百度魔图、魔漫相机:朋友圈营销的继承者

疯狂猜图的成功引起人们对朋友圈的重视,之后朋友圈营销的大军开始前仆后继地涌来,从个人到企业无一不想在朋友圈这块沃土上分一杯羹。

类似于疯狂猜图的突然走红,百度魔图和魔漫相机先后在2013年下半年引起巨大关注,它们的成功与疯狂猜图的成功同样依靠微信朋友圈,前者靠pk明星脸在朋友圈上形成病毒传播,后者靠将自己拍成幽默的漫画在朋友圈上形成病毒传播。两个相机拍出的图片在朋友圈分享后都能引起好友的兴趣,进而吸引朋友下载使用。

百度魔图与魔漫相机在营销上的成功为它们在短时间内积累了不少用户,但这种应用的问题在于如何能够让成功持久。上传一张照片兴趣盎然,上传两张、三张照片也许也还有兴趣,但当你照了十几张照片后,你还会有兴趣吗?一个实例是女朋友在朋友圈看到别人用百度魔图pk明星脸后,自己也下载了一个,当她照一张照片得到自己像哪个明星的结果后便在10分钟内将它卸载了。

当然相较于一辈子默默无闻的产品,也许爆发一次也是一个足够好的结果了。

 

6.南航微信:服务即营销

2013年8月5日,微信5.0于苹果商店上线,这一版本或许是微信发展史上最重要的一个版本之一。为了防止公众账号对普通用户的骚扰,微信将公众账号分为订阅号和服务号两类,与此同时,微信官方开始大力提倡企业微信公众账号做服务而非营销。南航作为服务号的代表从中脱颖而出。

2013年1月底, 南航微信发布第一个版本 ,随着功能的不断开发完善,机票预订、办理登机牌、航班动态查询、里程查询与兑换、出行指南、城市天气查询、机票验真,等等这些通过其他渠道能够享受到的服务,用户都可通过与南航微信公众平台来实现。到4月25日,南航微信用户达到20万人。其中有2~3万人通过微信绑定了会员卡——绑定后,用户还可以直接通过微信获取里程查询、里程累积等会员服务。南航并没有用营销而是用服务实现了粉丝的野蛮生长,这在之前可能并没人预料的到。

在微信公众平台刚刚发布的一段时间内,微信营销甚嚣尘上,而微信5.0的发布算是让大批热血沸腾的营销人士冷静下来,南航、招商银行、大悦城等一批服务性微信账号的成功,展示了不同以往的营销方式——借助新媒体做好服务——服务即营销。

南航总信息师胡臣杰在接受媒体采访时说道“:对今天的南航而言,微信的重要程度,等同于15年前南航做网站!”胡臣杰的话或许体现了从传统媒体时代到新媒体时代的变迁。

7.刘烨与汪峰:当明星走到网友中

克莱舍基曾在《未来是湿的》中阐述受众规模与交谈模式之间的关系。克莱舍基认为一个博客博主的受众越多,则他与受众的互动越少。

这个结论换到微博时代同样成立。“火华社社长”刘烨抢沙发事件是明星在无意中营销的成功事件,刘烨因抢了几个普通网友的沙发而使更多的网友受到鼓舞纷纷求刘烨抢沙发,而且刘烨抢沙发事件的火热还让众多其他明星也纷纷效仿,使明星抢沙发事件成为了一场全民微博狂欢。

刘烨与网友的互动为什么能造成如此大的影响?其实答案很简单,明星本来就有为数众多的粉丝,只是他们很少跟粉丝们互动,因此总给人一种冷冰冰的感觉。而一旦有明星与粉丝互动,粉丝则会发现:自己与明星的距离并不是那么远,自己可以与明星对话、互动。受到鼓舞的粉丝便会一拥而上,纷纷@明星。社会化媒体最重要的属性之一便是互动,刘烨的微博之所以产生如此大的影响力,正是因为与网友的互动。他用行动表明自己并不是冷冰冰的机器,而是有血有肉有感情,可以与粉丝交流的人。刘烨抢沙发的火爆其实是明星微博由“广播模式”努力向“密切的交谈”靠近的必然结果。

2013年除了明星刘烨在微博上抢沙发引爆网络以外,另一位引来全民狂欢的是歌手汪峰,他因每次宣布重大事件后都在同一天内被更重大的事件淹没而得到了网友的同情与调侃,在汪峰发布新歌的那天,网友们积极奔走,共同努力将汪峰推上了头条,截止12月初,#帮汪峰上头条#的话题在微博上的讨论量超过了200万。在此次事件中,汪峰虽未亲自参与,但却成了最大的获益者。

刘烨、汪峰这些粉丝众多的明星在微博上的爆发并非偶然,在社会化媒体时代,号召力强大明星可以做的其实很多。

8.京东双十一大战:卡位的胜利

2013年的双十一是有史以来战况最为激烈的双十一,各大电商网站从线上到线下都不惜血本地奋力拼杀,大部分电商网站针对天猫仅一天五折这一特点做出了针对性传播,比如苏宁易购的线下广告“一天怎么够?”一号店的“一天不够抢,三轮五折才够爽”等。作为电商网站的二当家,京东在这次营销中展现了不同的思路。

双十一是天猫的根据地,从影响上来说,京东不大可能超过天猫。针对天猫在前几年双十一期间为不少用户诟病的物流慢问题,京东有针对性地做了系列“不光低价,快才痛快”的传播,京东在线下的几幅广告创意十足,以迟到的刮胡刀导致顾客变成原始人,迟到的防晒霜导致顾客变成黑人这一搞笑的形式直指天猫的痛处,在北京地铁1号线与5号线的换乘通道上,京东更是将自己的广告放在了天猫广告的对面,以自己的优势凸显对方的劣势。除了在线下,京东同样在线上做了#不光低价 快才痛快#的话题传播,除线下的两幅广告外,创造了更多适合网络传播的海报,使其线上线下的传播实现了对天猫的立体式狙击。

京东在双十一战役三天营业额超过了25亿元,虽然与天猫一天内350亿的营业额相比差距不小,但狙击的目的已然达到。京东在双十一的营销上之所以令人印象深刻,最大原因在于以己之长,攻彼之短的卡位战略。

9.爸爸去哪儿:口碑依然为王

说到2013年最火的娱乐节目,除了好声音第二季之外,莫过于横空出世的《爸爸去哪儿》了。《爸爸去哪儿》是一档明星亲子真人秀节目,在经历了《快乐男声》对《中国好声音》第二季的惨败之后,芒果台对于这档节目的推广可以称为低调,然后谁也没想到《爸爸去哪儿》一经推出后收视率却急速飙升,成为同时段电视节目收视率的第一名。

与之前不少娱乐节目在开播前大力宣传不同,《爸爸去哪儿》在开播前几乎很少有人知道,但在10月11日——也就是第一集开播这天, 《爸爸去哪儿》在社交网络上的讨论量突然直线上升 ,许多观看了这档节目的观众开始跑到社交网络上给它以好评,其他人看到这些好评后便去主动搜索,然后观看网络版,直至成为《爸爸去哪儿》的忠实观众——这便是口碑传播的最典型表现。当然在传播过程中,林志颖、田亮等明星在社交网络上的讨论同样带动了收视率的提升。《爸爸去哪儿》的收视率自开播以来可以说是直线上升,由10月11日的1.1一直飙升至12月6日的2.9,马上就要破3.

《爸爸去哪儿》 的成功证明了在这个社会化媒体时代,内容为王这一说法并没有过时,好内容带动的口碑传播依然是最好的营销。

10.恒大冰泉:借势营销的胜利

2013年11月9日,在与首尔FC的决战开始前,广州恒大的球员穿上了胸前印有恒大冰泉的球衣,此前恒大拒绝了三星以每年4000万冠名球衣的合作。当晚广州恒大如愿以偿捧得了亚冠奖杯,恒大冰泉则几乎一夜成名。

恒大冰泉的横空出世与广州恒大在足球赛场上的表现紧密相连,2013年广州恒大在亚冠赛场上的胜利震惊了亚洲足坛,恒大获得比赛的胜利便是对自身品牌的最大广告。正如许家印算的帐:在中央电视台打广告,1秒钟大概15万元。恒大一场球有25家电视台现场直播,有300多家媒体报道, 11个运动员穿着印上了‘恒大’两个字的背心,一个半小时的直播时间,如果做广告要多少钱?

除了品牌在赛场上的展示,恒大在微博上的表现也堪称优秀,每场重要的比赛,官微都会进行同步文字直播,在重要比赛之前,恒大还会在微博上发布官方海报,11月9日晚恒大“这一夜我们征服亚洲!下一步我们走向世界!”一条带有海报的微博获得超过7000次的转发。

恒大的这一线上线下整合营销的策略为其获得了极大的曝光量和品牌价值,而当11月9日晚恒大推出恒大冰泉的时候,这一切优势和价值便附加在了恒大冰泉身上。

虽然恒大冰泉在电视、楼宇的广告仿佛让我们回到了上世纪90年代那个粗暴广告的时代,但毫无疑问越来越多的人因为广州恒大足球队而记住了恒大冰泉。

小结

2013年社会化营销经过了几年的热捧和喧嚣逐步走向了理性,虽然社会化营销的道路依然不平整,但毫无疑问,在未来社会化营销将成为企业整体营销越来越重要的组成部分。我们有理由期待2014年会出现更多优秀的社会化营销案例。

(以上案例排名不分先后)

作者:寻空


最成功的事件营销:土豪挖坑葬宾利

  时下流行事件营销,有人认为,一个品牌活动、一次快闪、甚至一场roadshow,都能称得上是一个成功的事件营销。且让我们来看看,以下的例子,什么是事件营销。

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  巴西人Chiquinho Scarpa是个有名的富家子弟、花花公子,他在62岁的年纪开始盘算自己死后的生活。9月,他突然宣布自己因为看到埃及法老殉葬品的相关记录和文章,觉得这个习俗靠谱,将在9月20日把价值150万巴西雷亚尔的宾利埋在自家的后院。

 

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  为了证明自己所言非虚,Chiquinho Scarpa在社交网站face book上直播了自己在圣保罗豪宅的后院中为爱车挖“墓穴”的过程,图文并茂,视频为证。全国上下一片哗然,媒体跟进,大伙都想看这个纨绔子弟的笑话。

 

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  “车葬”当天,前来围观的媒体们直播现场,几个主持人忙的不亦乐乎,又是模仿他的哭腔又是开心地大笑……
  然而,就在车子已经开下墓穴的时候,他突然叫停了仪式,并表示自己“有事宣布”,云集而来的媒体全都急急跟上。Scarpa拿起话筒说,我欺骗了你们。我今天说要葬车,只是想吸引你们的注意。我有一件比车重要的事想和大家谈谈。

 

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  在我宣布葬车的这一个星期里,许多人指责我说,好好的车,为什么要平白埋掉它呢?如果你用不着了,那也应该捐掉才对。但是,大多数人却都会选择埋葬掉比车更宝贵的东西:心、肺、各种健全的器官。车和这些东西比起来,又能算个什么呢?”

 

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  “我上演了这一出闹剧,只是想要吸引你们的注意,想要告诉你们所有人,有多少人因为器官不足而死去?又有多少人带着健全的器官死去?有多少人在下葬时,同时也陪葬了如此贵重的财富呢?”
身后的海报写着“下周将是全国器官捐献周”和“多么荒唐啊,要埋葬掉比宾利宝贵得多的东西:你的器官。”

 

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  “我呼吁在这段时间对我恶语相向、嘲笑我的那些人,成为器官捐献者。要捐献器官不用写进遗嘱什么的,只需要告诉你们的家人,我是一名器官捐献者,你们将拯救无数生命。”
说着,他也举起了“我是一名器官捐献者,你呢?”的牌子,表示自己已经率先作出了这一决定。几位在场的明星和艺人也加了进来,表示他们都已加入了器官捐献者的行列。

 

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  Scarpa再次回到宾利车身边合影,露出了微笑。
  看完以后,你有没有对事件营销抱有全新的态度与看法呢?


建立品牌,是靠广告还是公关?

去半个世纪,我们发现营销世界中最大的神话就是“用广告来创建品牌”。

事实上,当你和企业的管理层讨论市场营销时,他们的第一个想法就是:我们要在广告上花多少钱?

广告和营销的关系如此紧密,以至于提到一个广告,人们就能想到另一个。在美国,最大、最权威的营销类出版物的名字就是《广告时代》。

 

品牌与公关

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

广告的作用是维护品牌

广告确实很重要,但它不是创建品牌的方法。2008年,全世界最成功的两个品牌“北京奥运会”和“奥巴马”,都不是通过广告创建的。广告真正的作用,是在公关建立品牌之后用来维护品牌。这个区别非常重要。

很多企业错失了建立强大的全球品牌的良机,因为它们总是在等待市场发展成熟之后再做行动。

何以至此?因为大多数企业都存在一个根深蒂固的想法,它们认为,一个新品牌的创建必须依靠一个大型的广告活动;而在市场发展成熟之前,没有必要把金钱耗费在广告活动上。

具有讽刺意味的是,最近几十年来,大部分成功的全球品牌都是由那些当时无力支付巨额广告费用的新兴企业创建的,包括星巴克、红牛、谷歌和其他很多品牌。

大企业很少成功创建新品牌。为什么?因为当时没有这些品牌所代表的品类市场,也就是说,“市场成熟”之前,用大量的广告投资来推出这些品牌就会成为浪费。

在星巴克之前,美国没有成熟的高端咖啡连锁市场;在红牛之前,美国没有成熟的功能饮料市场;在谷歌之前,美国没有成熟的互联网搜索引擎市场。

创建新品牌的最佳方法是公关

把新品牌的创建和大规模的广告活动相联系,是普遍存在于当今大部分企业中的严重误区。

事实恰恰相反。一个新的品牌实际上应该运用公关活动来创建。广告无法给予新品牌可信度。此外,一个新品牌的发展注定是一个缓慢的过程,初期大量的广告投放只会导致大量的金钱浪费。

品牌所蕴含的理念越新,品牌的发展就会越缓慢;品牌所蕴含的理念越新,广告的可信度就会越低。这两个因素决定了用公关来创建新品牌,不仅花费比广告低,而且可信度比广告高。

中国企业尤其应该对这个理念加以重视。长期来看,相比于试图去抢占现有品类中的全球领先品牌的市场份额,中国企业通过开发新品类创建新品牌更易获得成功。

未来属于新品类和新品牌。创建新品牌的最佳方法是公关,而不是广告。

广告并非无用,但作用不在创建品牌;公关并非全能,但威力在于推动新品牌进入消费者心智。

“生而不有,为而不恃,长而不宰。”老子对“道”的论述,对我们理解公关和广告对品牌建设的作用同样适用。

消息源:《经理人》杂志
作者:艾·里斯 [定位理论 创始人、里斯伙伴(全球)营销公司主席]