看看这些品牌命名,原来他们这般随性!

世界上有10 个最大且最古怪的品牌命名的词源,你会发现他们每一个都有各自的故事,他们的共同点是音节短,最多不超过三个。不过除此之外,这些大品牌们起名字的方式并没有你想象的那么严肃

“打算开个公司,求吉利好记的品牌名称,在线等,急。”

你有没有想过,那些著名品牌都是如何得到他们的名字的?

这些耳熟能详的品牌名称当然不是随便翻翻字典得到的,他们中的大部分都有一个独特的含义,或是背后的故事。比如:乐高(LEGO)是丹麦语中两个单词的组合,意为“Play Well”。

下面有 10 个世界上最大且最古怪的品牌命名的词源,你会发现他们每一个都有各自的故事,他们的共同点是音节短,最多不超过三个。不过除此之外,这些大品牌们起名字的方式并没有你想象的那么严肃:

 

IKEA

创始人 Ingvar Kamprad 起了这个名字。由他名字的首字母 I.K.,加上 Elmtaryd and Agunnaryd。这是他长大成人的农场和村庄。

20150806103533_103

20150806103546_428

 

Cannon

原来叫“Kwanon”。而你绝对想不到“Kwanon”就是观音的意思……

1935 年,佳能为面向全球市场和消费者,改名为 Canon。

20150806103514_533

 

Lego

丹麦语“leg got”的组合,意思是“好好玩”。

20150806103459_219

 

Sony

源自单词“Sonus”,这是拉丁俚语中表达“Sonny Boy”的意思。可以有很多种理解,直译桑尼男孩,意译“孩子”、“小宝贝”……而在 1950 年代的日本它通常代表的意思是“聪明、好看的年青男子”。

20150806103448_606

 

Yahoo!

这个词最早出现在《格列佛游记》中,当格列佛来到慧骃国——一个由马统治的国度,Yahoo 是智马们豢养的一种贪婪、丑陋、自相残杀的物种。除此之外,Yahoo 的命名还有多种说法,其流传的全称有至少五种之多。

20150806103435_841

 

Pepsi

百事可乐最初的名字是“Brad 的饮料”,源自发明百事可乐的人 Caleb Bradham(真是好直白的名字……)。1898 年,百事从“Dyspepsia”这个单词中得名,意为“消化不良”,Bradham 想表达的是,百事可乐是一款健康的、助消化的可乐。

20150806103414_806

……今天我要减肥,所以去超市买了一箱百事可乐!

 

Google

取自一个数学术语,现在你知道了,10 的 100 次方原来还有个专用的单词叫做“Googol”。也可以表示“巨大的数字”。

20150806103358_279

 

Virgin

维珍的创始人兼品牌代言人 Richard Branson 的某位同事说过这样一句话:“我们在做生意这件事上完全是一个处女(Virgin)。”

20150806103345_205

 

Starbucks

源于美国作家梅尔维尔的著名小说《白鲸》,故事里有一艘捕鲸船,穿上的大副非常喜欢喝咖啡,他的名字就叫“Starbuck”。星巴克希望借此唤起人们对大海的浪漫,并纪念早期咖啡商人远航海外贸易咖啡豆的传统。

20150806103304_580

 

Amazon

创始人 Jeff Bezos 的想法很简单,取一个 A 打头的单词,这样他的公司就会出现在字母表的顶端。而世界上流量最大的河亚马逊则符合他对这家公司未来成为“世界第一”的期待。

20150806103228_77

Via:好奇心日报 梅花网   原作者:朱凯麟


品牌走过数十年,哪些 Logo 的脸变了又变

审美可能轮回,品牌精神却只会一路向前。商标 (LOGO) 是品牌的另一张脸。随着时代更迭,那些经典品牌的 LOGO 也不断变化,有些是出于审美的变迁,另一些则是为了配合品牌革新的内涵而改变。

审美可能轮回,品牌精神却只会一路向前。

商标 (LOGO) 是品牌的另一张脸。随着时代更迭,那些经典品牌的 LOGO 也不断变化,有些是出于审美的变迁,另一些则是为了配合品牌革新的内涵而改变。

比如说,你可能没法想象推崇极简主义美学的苹果最早的 LOGO 竟然如此繁复;麦当劳在发觉人们对汉堡包异乎寻常的热情之前,是一家把 “BARBECUE” 放在 LOGO 里的烧烤店;我们还发现,初期越繁复的 LOGO 变化越大,而那些非常简洁的商标始终究徘徊在要不要加阴影、选哪种字体的选择障碍中……

大众汽车 1939年 VS 2015年

对比大众汽车 (Volkswagen) 1939 年和 2015 年的两版 LOGO,你会发现其中最核心的 V 和 W 字母拼接(代表着公司名称)被得以保留,而 1939 年版本中的辐射状花纹因为让人联想起纳粹政权的卍字,在二战后很快就被撤换掉了。

汉堡王 1957年 VS 2015年


巨大无比的汉堡,头戴皇冠的国王。汉堡王早期的 LOGO 像看图说话一样将自己的产品推介出来,唯恐不能够更加细致。还挺蠢萌的。

耐克 1971年 VS 1995年


这大概可以排进最具有辨识度的 LOGO TOP 10,以至于可能不需要多费一个字母去补充,抑或解释。

苹果 1976年 VS 2015年


……没想到吧?这是苹果最早的 LOGO。

苹 果的第一个标识非常复杂,上面描绘着牛顿坐在苹果树下读书的场景,由一根飘带缠绕其上,写着 AppleComputerCo. 的字样,外框上则引用了英国诗人威 廉·华兹华斯 (WilliamWordsworth) 的短诗:“牛顿,一个永远孤独地航行在陌生思想海洋中灵魂。”

由于这一标识过于复杂,乔布斯让罗勃· 简诺夫 (RobJanoff) 为苹果设计一个新标识,这就是的第二个标识——一个环绕彩虹的苹果图案。

2001 年英国电影 ENIGMA 虚构了有关图灵自杀与苹果公司 LOGO 关系的情节,一时间“被咬了一口的苹果”是为了纪念被誉为计算机和人工智能之父的阿兰·麦席森·图灵的说法被广为流传(这位伟大的人工智能领域的先驱者,因吃了沾染氰化钾的苹果而死亡)。

然而事实远比传说来的简单一些,“仅仅是我喜欢而已。”设计师 RobJanoff 本人曾在接受采访时进行辟谣,“如果真的要解释的话,我觉得我最初设计那咬的一口是为了让LOGO 看起来是个苹果,而不是樱桃”。

到了现在,苹果的标识变得更加简洁,是一个被咬了一口的金属灰苹果。毫不夸张地说,苹果 LOGO 的几次变迁体现了乔帮主的意志和美学。

麦当劳 1960年 VS 2015年


同样看图说话的还有麦当劳,从 1960 年这一版本的 LOGO 中我们可以发现,原来麦当劳标志性的金色拱门是源自于 1952 年真实存在的建筑。

麦当劳 1940年 VS 2003年


麦当劳曾经是卖烧烤的吗?嗯,在 1940 年到 1948 年期间是的。随后,它很快发觉了人们对于汉堡包的热情。我们可以看到,2003 年的版本已经非常接近于现在的版本,只是变得更加扁平化,以及在配色上做了较大的调整——或者我该问:麦当劳的 LOGO 和十多年前不一样了,你发现了嘛?

3M 1942 年 VS 2015 年


奥迪 1932 年 VS 2015 年


壳牌 1930 年 VS 2015 年

宝马 1917 年 VS 2015 年

从扁平变立体,又从立体变扁平。你可以发现差不多每半个世纪就这些“微调家族”的 LOGO 就在现代和复古中交替。


旧版LOGO


2015年新版LOGO2015 年新版 LOGO

比如宝马的 LOGO 由最早的扁平变得立体,最近宝马 MINI 公布的新 LOGO 又重新回归了扁平的复古设计,这也是近几年各大品牌设计的普遍趋势吧?

消息源:好奇心日报
原作者:宣海伦


建立品牌,是靠广告还是公关?

去半个世纪,我们发现营销世界中最大的神话就是“用广告来创建品牌”。

事实上,当你和企业的管理层讨论市场营销时,他们的第一个想法就是:我们要在广告上花多少钱?

广告和营销的关系如此紧密,以至于提到一个广告,人们就能想到另一个。在美国,最大、最权威的营销类出版物的名字就是《广告时代》。

 

品牌与公关

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

广告的作用是维护品牌

广告确实很重要,但它不是创建品牌的方法。2008年,全世界最成功的两个品牌“北京奥运会”和“奥巴马”,都不是通过广告创建的。广告真正的作用,是在公关建立品牌之后用来维护品牌。这个区别非常重要。

很多企业错失了建立强大的全球品牌的良机,因为它们总是在等待市场发展成熟之后再做行动。

何以至此?因为大多数企业都存在一个根深蒂固的想法,它们认为,一个新品牌的创建必须依靠一个大型的广告活动;而在市场发展成熟之前,没有必要把金钱耗费在广告活动上。

具有讽刺意味的是,最近几十年来,大部分成功的全球品牌都是由那些当时无力支付巨额广告费用的新兴企业创建的,包括星巴克、红牛、谷歌和其他很多品牌。

大企业很少成功创建新品牌。为什么?因为当时没有这些品牌所代表的品类市场,也就是说,“市场成熟”之前,用大量的广告投资来推出这些品牌就会成为浪费。

在星巴克之前,美国没有成熟的高端咖啡连锁市场;在红牛之前,美国没有成熟的功能饮料市场;在谷歌之前,美国没有成熟的互联网搜索引擎市场。

创建新品牌的最佳方法是公关

把新品牌的创建和大规模的广告活动相联系,是普遍存在于当今大部分企业中的严重误区。

事实恰恰相反。一个新的品牌实际上应该运用公关活动来创建。广告无法给予新品牌可信度。此外,一个新品牌的发展注定是一个缓慢的过程,初期大量的广告投放只会导致大量的金钱浪费。

品牌所蕴含的理念越新,品牌的发展就会越缓慢;品牌所蕴含的理念越新,广告的可信度就会越低。这两个因素决定了用公关来创建新品牌,不仅花费比广告低,而且可信度比广告高。

中国企业尤其应该对这个理念加以重视。长期来看,相比于试图去抢占现有品类中的全球领先品牌的市场份额,中国企业通过开发新品类创建新品牌更易获得成功。

未来属于新品类和新品牌。创建新品牌的最佳方法是公关,而不是广告。

广告并非无用,但作用不在创建品牌;公关并非全能,但威力在于推动新品牌进入消费者心智。

“生而不有,为而不恃,长而不宰。”老子对“道”的论述,对我们理解公关和广告对品牌建设的作用同样适用。

消息源:《经理人》杂志
作者:艾·里斯 [定位理论 创始人、里斯伙伴(全球)营销公司主席]