你是不是朋友圈都屏蔽你的父母？

那微信呢？

他们wechat你的时候，你会回复吗？

别让他们一个人在空等

收到，请马上回复

催泪香港广告《最好的 一直都在》

Angelababy的三位师妹陈诗雅、宣泇而和刘沛蘅参演的香港微信微电影广告《最好的一直都在》，小师妹初尝演戏滋味，身为师姐的Angelababy也来凑热闹，变身OL女强人，特别客串打气。

“我是从哪里来？”这个问题，似乎小朋友都问过，但是很少人能够得到准确而合适的回答。网上曾经有过一个有趣的段子，大意是我们小时候往往被父母回答“是捡来的”，而现在很多家长都说孩子是“充话费送的”。这也凸显出国内家长们的性安全教育十分缺失。

由游心公益发起的“儿童性安全教育”公益项目，则是瞄准了时下“互联网＋”的发展趋势，进行了一场以视频为载体并基于“互联网＋”环境下的推广。从这个《卡通版儿童性安全教育》视频的传播效果说明，针对普及社会大众尤其是年轻家长对于性安全教育意识的公益推广也能在互联网环境下燃起来。

互联网＋公益，让性安全意识普及再普及

在当前被广泛重视的儿童性安全教育领域，要想最为快速的让广大民众懂得其教育的意义和价值，单纯通过传统传播形式，作用力可谓杯水车薪。没有公益明星不遗余力的推广宣传，也没有传统公益的心灵鸡汤。“儿童性安全教育”将推广阵地定在互联网上，通过网络媒体和自媒体渠道，传播至最广泛的人群，让年轻家长、老师以及社会公众都能以最直观的方式获取儿童性安全的科普知识，让性安全意识普及再普及。

视频中提出了“性安全教育，不等于性行为教育”的呼吁。

在我国对儿童性安全教育呼吁的大背景下，诸多媒体纷纷对这部视频给予关注的同时，更开始对“性安全教育不等于性行为教育”的呼吁进行大量引用，在传播影响力上得到了进一步的扩散，让儿童性安全教育受到重视，也让视频本身的影响力进一步得到最大化提升。

不走鸡汤路，用数据说话

《卡通版儿童性安全教育》视频在制作前期进行大量的数据分析，是让范围群体开始关注的一个根本。在视频中，公益机构为我们展示了我国目前的儿童性安全教育现状，并通过卡通形象和直白的数据，让家长明确国内开设这类课程的学校，仅仅不到13%。然后通过对超过5000名儿童的调查来分析，让家长们明白仅仅有20%的孩子明确接受过性安全教育。更通过对家长的调查，将有54%家长从未对孩子进行过性安全教育的现状给予了说明。拥有这样的情况是因为什么？作者也做出了调查，其中80%多的家长不知道如何讲，64%多的老师不知道如何讲。

此次，教学视频没有选择走鸡汤路线，受众群体很幸运地不需要再模糊地被动去接受所谓的心灵鸡汤信息，它虽然没有催人泪下的话语，但却通过最为真实的数据，让观看者自身明白这一安全意识的重要性，明白我国在儿童性安全教育领域上的差距，培养家长及孩子自身的安全意识氛围。

卡通公益视频讲述性安全，降低儿童观看门槛

游心公益在打造数据充分的教育视频同时，也考虑到了很多教育之外的问题。比如视频的制作取材，其采用了更加亲民和适合小朋友观看的卡通表现风格，让传统家长在性教育内容问题上，老会想到裸露和现实情况的难堪得到遮掩，不少家长表示都是和自己的子女一起观看的视频，甚至在孩子的好奇下，顺便进行了第一次儿童性安全教育科普，可谓受益良多通过卡通视频来讲述儿童性安全教育问题，降低了视频推广中的用户观看门槛，也为日后更好的普及提供了重要前提。

以为生命很长，其实相处很短
放下手机，给爸妈一点时间

这支网商银行的广告感动了无数人，最后一段话直戳泪点，尤其是正在或者曾经为自己的事业奋斗过的创业者，不管是麦芽糖摊贩、小吃店主还是黑胶唱片店主。

我一直相信，技术的进步不会剥夺这个世界的温暖。我也相信，认真生活的人需要得到应有的尊重，我的存在正源于此。我是谁？我就是你。

我有一个世界上最好的爸爸…

谢谢你!我最爱的爸爸!

爸爸❤我爱你!

自动售货机一件T恤2欧元。当德国柏林街头的人们纷纷准备购买的时候，看完一段视频，让他们重新做了选择。。。放弃购买，选择捐赠。。。

曾经有这样一个广告，讲述的是一个修车的小伙，利用职务之便每天都开着同一辆豪车，伪装成阔少接送他心爱的姑娘。这样的日子持续了很久，直到有一天，修车的小伙将要退还这辆豪车主人的钥匙时，才发现原来他每天偷骑车子的主人，正是他每天接送的姑娘… …这简直就是天大的玩笑，而就在这一刻，在这样一个意外的相遇中，女主与男主无比尴尬的大笑起来，接着彼此相拥，而这个意料之外的广告正是宾利车最著名的广告之一。

一个有剧情的广告正如一本凝缩的小说，你可以把内容编排的像小说家欧亨利一样，到最后大结局揭开真相的瞬间，让人惊呼意料之外，却又感叹在情理之中，或是如大导希区柯克一样，层层悬疑，引人入胜。而当今广告采用这种用法的也很多，但其中难免层次不齐。今天将通过一些案例，分析“意料之外的广告”的两重境界。

第一重：联想与眼球的意料之外

下面一则是近期日本某旅游APP刚推出的TVC。

Saga Beauty

岛国的爱情动作片世界闻名，广告画面中优美的背影，就很好的利用了这点文化联想，让人顺其自然的引人瞎想，直到头发扎上一刻，彻底180°大反转，原来是个干瘪瘪的纯汉子！彻底让观众在“望男兴叹”中会心一笑。顿感自己被小小的恶搞了一番，从而提升了广告的有趣程度，使人深记。

而这类用法很容易让人联想到周星驰电影中，对如花的用法，虽然一个电影一个广告，但实属殊途同归，都是在讲故事，通过有目的性的一个引导和刻意的遮掩，让人对广告内容隐藏的部分，产生相关联想。然而却在结局上，给予眼球上的致命一戳，令人大呼没猜中结尾！而这种“障眼法”的悬疑类广告，中间可以不需要太多剧情的铺垫，就是制造氛围，让受众产生联想，然后在最后一刻揭露大相庭径的真相。这种联想与眼球的意料之外，正是此类广告的第一重境界，也是初级阶段。

而这种以将表象作为伏笔的广告故事，它们的结局往往是为了引人发笑为目的。

第二重：逻辑与情感的意料之外

下面这则广告被称作是2009年全球最好的广告。

Be brave
这是出自一个叫做More than medication公司的企划片，他们推崇药物之外更多层次的治疗方式。全篇讲述了一个看似彻夜偷偷在别人墙上玩涂鸦的不良少年，回到家后让母亲对他极其失望，可当他拉开窗帘的刹那，这才真相大白，原来整夜熬出来的一墙涂鸦是想为卧床不起的重病妹妹，画出生命的希望。看完难免让人感叹，原来男生并非我们所想的那样少不经事。

在细节把控中，全篇融入了一个很巧妙的逻辑悬疑，让我们固定的认为，当男孩回家后，母亲看了看时间做出无可奈何，恨铁不成钢的表情，一定让观众感觉这男生太不懂事。这与后来在发现墙外涂鸦后，母亲轻声的“Thank you”与欣慰的泪水形成了鲜明的对比，让人在情感上立马回归到男生的立场，开始对他刮目相看。而好的作品就是这样，能够让观众的立场不断转换，另外，这篇也正是结合了欧亨利《最后一片叶子》的剧情。

这篇广告就主要利用了我们的惯用逻辑，让我们理所应当的认为某件事，某个人的发展规律应该是如何发展，并在这个逻辑建立的过程中，不断让消费者确信并深信自己的判断。可却在最后的结局中，以更具冲击性、颠覆性的答案，完全让人出乎意料。这种创意上的力度更强于第一重境界，而这种手法也更考究情感上的陷进设计与剧情上的悬疑铺垫，这严格要求着广告人对整个故事的构思与人性的洞察，要能够轻松地扭转消费者的观点，并且最终从商业角度，让广告的落回到产品本身。

所以这种第二重境界基本上就是像一个有心计的女人一样，让你慢慢的爱上她，而她最后却给了你一耳光。相较第一重境界，这种情感上的意料之外，来的则更加深刻。而他们的结局，往往是能让你达到感动流泪，甚至笑中带泪的状态。

可能在这个商业化信息要求被精准传播的市场环境下，客户留给我们玩这种创意的机会并不多，但无论何时，从广告创意的层面来说，要打动人心莫过于用情至深。平中见奇，意料之外，情理之中往往是传媒广告人在创意时渴求的目标。 总之，一个带有冲击性、包蕴深邃内容、能够感动人心、新奇而又简单的广告创意，去打破消费者视觉上与心理上的“常态”，才是真的用一个故事，讲了一个意外的广告。

在文末，让我们再次欣赏宾利的经典广告。
宾利经典广告