玩转网络——事件营销

Posted on

这是一个内容为王的时代,内容的优劣很关键。有了优质的内容才能引起大众的兴趣,引发关注,让大众愿意看见你,听见你,记住你,产生购买,积累口碑,积累你的品牌,实现单点突破,以小博大的机会就在于如何创造吸引人的好内容。

要说能吸引人民群众,喜闻乐见的事情很多,兴趣也各不相同,但心态却是从来没变过,就是,看新鲜,看热闹,能快速达到这个目标,有道金板斧,事件营销

事件营销说白了就是制造热闹给别人看,吸引关注,进而扩散。一般又分借势和造势,商业借势炒作出于属性原因,借社会公益可能遭人非议,借对手炒作又需自身具备相当的体量,所以这里就先说说造势吧。

造势,造什么势,造你的产品和服务这个势,从产品和服务入手。怎么入手?一般可5步走。

  1、概括出你的产品和服务的核心关键字(营销点)

  2、用真人秀的形式表现出来(可以是真人表演,真人游戏,真人比赛)

  3、列出你的目标人群最聚集的场所(是超市?商场?学校?街头?写字楼?)

  4、创造一个与众不同的“吉尼斯纪录”(最多?最大?最重?最高?)或抢尽眼球的“show”

  5、列出你能想到的idea,挑出你认为最好最靠谱的那的,执行

为了方便记忆,用关键字小串一下就是:营销点+真人秀+场所=创造纪录,造势方案

 

举三个例子吧;

A新闻

【模特在伦敦展示无带胸罩】昨天英国的摄政王大街,突然有十名身材高挑的模特在大街上走T台,她们穿着高跟鞋和牛仔裤,上半身除了胸罩之外几乎没穿任何衣服。实际上,她们是在推广一种无带胸罩。这种胸罩既没有肩带,同时背部也什么都没有,完全依靠自身的黏性依附于胸部。

无带胸罩(营销点)+女模特走T台(真人秀)+摄政王大街(场所)=十人组成的模特队,身穿无带胸罩在伦敦的中央大街上走T台(创造纪录还差点,人数再多点效果更好)

为某品牌无带胸罩成功造势,人数少了点,不过还是成功上了新闻。

 

B新闻:在2012年第37届举行的中国区比基尼小姐总决赛和全球总决赛的启动仪式上,参赛佳丽们穿着京剧元素的比基尼进行展示。这组照片在网络上热传。

京剧比基尼(营销点)+选美小姐耍京剧(真人秀)+选美比赛现场(场所)=首个展示中国国粹京剧的全球比基尼小姐选美比赛(创造纪录)

成功为比基尼小姐总决赛做了宣传,暂且不争论是否糟蹋国粹,在这个不缺肉不缺选美比赛的时代,这个节目,火了。

 

C新闻:2012年备受关注的话题恐怖片《贞子3D》正在日本全国热映。5月22日,一辆载有巨型“贞子”的宣传车突然现身刚刚开业的“东京天空树”下。另外片商一口气找了50名从电视跑出来、同时拥有飘逸黑长发的贞子上街头宣传,超大的阵仗不但吓到不少日本街头的路人,据说还有小朋友因此被吓哭。

贞子(营销点)+从电视钻出来街头奔走(真人秀)+东京街头(场所)=由50名贞子演员创造的日本影史上最大的恐怖片宣传阵容(创造纪录)

吸引大批记者和游客围观,为电影成功造势。

 

参考源:i黑马  作者:不加糖的辣菜丝



留言