人称霑叔的香港鬼才黄霑，很多人只知道他是著名填词人，写过许多如《沧海一声笑》、《上海滩》、《男儿当自强》等脍炙人口的作品，对粤语流行音乐有着无人可比的贡献。但鲜有人知道的是，他亦曾是一个广告人。
1969年，黄霑曾担任华美广告公司任联合创作总监，著名广告词“人头马一开，好事自然来”便是他这个时期的作品，黄霑在广告界的成绩斐然，更成为首位获美国广告界最高荣誉“基奥奖”的香港人。1972年，黄霑跳槽，被国泰广告公司聘请为总经理。而1976年更曾才女林燕妮联手创办“黄和林”广告公司。
对于多年的广告从业心得，黄霑多年前曾在专栏《广告多Cute事》中向读者分享过。虽然霑叔已逝去多年，但《广告多Cute事》对于现在的广告、公关从业者仍具许多有价值的启发。我们特摘录下来，与大家分享！
1.
广告多Cute事——作者：黄霑
印象中，广告人，十有九个，不太准时回公司上班。
老板也绝少因此而骂迟到的员工。
因为迟上班，也迟下班。
有家最近很红的广告公司（因为接了多个DOT COM客户，位位预算过亿），
有组人，接连数星期，下班时间是六点A.M.。
广告人，绝少是念广告出身的。
我做了多年广告，认识世界广告人逾千，只有两个，是在大学念广告的。
都做得不太好。
成功广告人，出身背景复杂得很。
奥美创办人，是厨佬！楂镬铲。
有位现在澳洲独当一面的大MD，当年是主席的司机。
今天香港数一数二的４A前茅公司主席，未回港前，在美国当圣经salesman。
广告人，按理应该奇装异服。
卖创意的人，至少要有个创意look吧？
事实不然。
广告人男的多数西装全套，结领带，整齐得比银行家还要整齐。
女的就爱穿套装，比女高官还要严肃。
广告人最怕广告做得太好。
广告做得劲，商品转眼卖完。客户再无货应市，必定马上停广告。
广告人靠服务佣金吃饭，广告停，佣金泡汤，要吃风。
2.
广告公司接待小姐receptionist，通常漂亮居多。
我从前服务过的一家那位C小姐，有甄妮的胸，张曼玉的腿，
和徐小凤的性感声音，后来还去选港姐。
日本东京博报堂和McCann合资的公司，
那位小姐，简直就是日本公仔花嫁人形，cute而嗲，令黄沾印象极深。
今天想起，还有生理变化，不动的心，忽然急跳。
好的广告人，通常能言善道。
也有不发一语的。
有位奇才强，一星期说不上三句话。
黎智英爱死他。 ? ?
小子想入广告行，问我如何搵工。
「渔翁撒网，写信！先搵大公司。」
果然有用，不出半月，进了以苹果做商标的大码头做小AE（客户服务专员）。
「原来我打信的时候，连抬头都弄错了另一家公司！」
小子谢师宴上，面红红地告我秘密。「哗！我真好命！」
入甚么行业，有时也得看看命。
天要你做广告人，你逃不了。 ? ?
小女子问：「明星效应，其实有没有用？」
「不能一概而论！」我只好这样答。
黄沾不绝行家米路。
不过要小心。
一不小心，卖了明星卖不了商品。
我只记得那位令人想入非非的阿菲，怎么想也想不起她卖的商品。
明星，用得好，才有效应。
3.
Mild Seven这阵子，变成手表牌子。
广告法律罅，人人识走。
烟草商没有一个不是十多廿年前便研究出各式各样方案，来走「禁播」法律罅的。
「金边臣」Benson & Hedges在东南亚，一早开了金铺，预备必要时，
在电视上狂播Benson & Hedges Gold。其它牌子，都各有奇帧?
但不知何故，本地烟商，却有法律罅不走。只有Mild Seven勇字当头。
在香港见到的香烟广告，有例多大自然景色。
无论「万宝路」、「沙龙」、「希尔顿」、「Mild Seven」，
都不是大原野，便是大瀑布，大雪山。
为甚么这样？
因为都做过香港烟民调查。
发觉住在寸金尺土地少人多的香港人，人人心中对大自然一望无际的原野景色，有无限向往。
于是，烟商投其所好，把广告镜头投向青山绿水去。
香烟烟民，其实十居其九，分辨不出不同牌子的烟味。
把烟民的眼盖住，做Blind test，就知道「老枪」和「烟囱」，其实吸甚么都不知道。
他们对牌子很忠心，brand loyalty十足，
但选择完全因为广告做出来的形象，根本与烟味无关。
说到分辨味道，如果做blind test，分得出「可口可乐」和「七喜」的也少。
不信，不妨试试。试了就知道，我们的眼影响味觉。
阿叔在蒲点，用这blind test赢过不少银纸。
4.
广告颁奖典礼，今年不经不觉，已是第六届。
我自己，从前很讨厌参赛，自创广告公司的时候，坚决不参加。
因为一定有参赛心，就容易落入想获奖的心理陷阱。
这样，未免心有旁颍灰滓恍囊灰馊嫱度霝榭蜕粼黾愉N路的重要任务去。
有些广告公司的创作人，专写得奖广告。
对这些大哥大妹，我往往另眼相看。
因为有些怀疑，他们也许有略为自私的出发点──为自己的showreel做事。
虽说：「人不为己，天诛地灭」，不过，客户重金托以重任，一有私心，就出问题。
担任过不少广告大奖的评判。
通常，评判看参赛作品的机会，不会多于两次。
所以，令评判发笑的作品，得奖机会较高。
容易有印象嘛！
何况，数百作品一天看完，评判团的身心状态会怎么样？当然越来越疲累与越来越闷了。
于是，令人嘻哈绝对的广告，胜出。
日常生活中，很喜欢说笑。
写广告，绝对少用笑话。
广告片是天天播的。
笑话，第一次看，过瘾。
第二次？唔！
到第十次！即使粗口不出，也必然闷出鸟来！
5.
广告客户不少喜欢减广告公司收费。
其实愚不可及。
广告公司为甚么要为广告客户服务？
当然为了赚钱。
钱赚得不多，那会用足心机？
又不是和客户有亲！
而广告创作，有心机与冇心机做，分别大得很。
以为省钱而因小失大，这类广告客户，蠢！
有些客户，喜欢改广告公司提出的创意。
不好的创意，难改得好。
好的创意，改来干吗？
聪明客户，必定善待自己的广告公司。
好的广告公司少。
不善待他们，自己不得善终。
有些客户，喜欢自设广告部。
这些直属公司，绝少好的。
因为绝不客观。
而且，通常变成Yes部，对老板说的话，亦永远不No！
6.
广告，只有一个目的！
推销。
不是推销商品，就是推销服务，或推销机构形象。
不管拍得多漂亮，多精彩，不符合这目的，都不合格！
今天，不合格的广告，很多。
比以前多！
钱真花得冤枉！
广告人，不眠不休的不少。
现在的，比从前更多。
我怀疑，是不是他们的效率出了问题！
因为广告不靠体力，靠脑力。
不眠不休付出体力，脑会灵吗？
有一阵子，广告行喜欢请电影导演执导广告。
电影导演，用一小时半讲完故事！
广告，三十秒就要把故事讲完。
隔行如隔山。
因此今天，大多数广告人，终于醒悟，不再聘用电影导演。
