神州Uber互撕!好精彩!连带还毁了一大波名人形象…

近日,@神州专车 在微博上突然发布九张名人海报图,用大字报的方式大喊“Beat U,我怕黑专车”口号,矛头似乎直指共享专车市场的同行Uber(优步)。
然而这并没有什么卵用。
网络市场几乎清一色的大幅度回骂:这广告太下作!
雪上加霜的是,帮神州做广告的好几位名人,不是删贴,就是撤稿,名人之一罗昌平甚至微博发贴称:“这不是我立场。”
等至下午,Uber几月前的文案被人挖出后,网友愤慨的行为已纷纷上升到P图呼吁:“我庄重承诺:不使用神州专车”、“卸神州,装Uber!”
作为历史上少有的“自伤一千,帮敌加血”公关,这次,神州就算拿文案公司祭天都未必能把自家地给洗干净了…

 

这场专车界的广告文案撕X大战简直太美好,请自带爆米花观看:

首先,事情的开头,是这样的:今晨10点56天,微博账号@神州专车 突然上传9张包括吴秀波、海清等知名演员站台的名人海报图,高声大喊“乌伯,请停下你的黑专车!”、“BeatU!我怕黑专车”,图内每位名人都手拿“拒绝U”的小黄牌,明嘲暗讽的攻击专车同行Uber(优步)。

 

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海清海报

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吴秀波海报

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其实呢,广告撕X这种手段,作为无辜客户,我们也是见过不少了,旅游界途牛、携程、去哪儿广告大战历历在目;地产界恒大、万科、保利文案之争意犹未尽;更别提赫赫有名的电商界淘宝、京东、亚马逊、唯品会、1号店、聚美优品集体混战我们还记忆犹新…

最近几个月专车新闻一路火爆,轮到专车界开撕,也算是早有先兆。

然而

撕,你也该撕得有点格调

神州专车这一上来就贬损同行的泼脏水行为,各种暗示用户使用优步服务会遭遇“司机是怪蜀黍,可能身处险境“,“家人可能受伤害,隐私被买卖”,“毒驾、酒驾、罪驾”等等等等,不仅使网友义愤填膺,连帮神州专车拍广告的名人都自觉风头不对,连连要求删帖…

 

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@飞象网项立刚:开完董事会,我听一位董事介绍神州租车不错,还打算试一试,就看到这样攻击性的广告。对于打车软件而言,UBER是一个技术的创造者,它的机制是非常先进的,我相信这种攻击不仅不能打击它,而是会帮助它传播。效果适得其反。

 

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@西门不暗:神州专车搞了一组名人出来黑UBER,从格局来说,这是极其狭隘的做法,专车市场空间极其大,他们的共同对手是传统出租车市场,不把目标对准他们,市场刚开始培育,就死打同行,无比短视的行为。UBER被打压,你出来踩一脚,不知道唇亡齿寒吗?

@小小游皮皮: 我已经把神州的钱给退了··

@鹤兮归来 : 没用过神州,也没用过优步,但此次神州自黑事件,让我坚定地站在优步一边

 

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吴秀波海报首当其冲

@神州专车 官微本转发了@吴秀波全球影迷会 的海报微博,但现在再看,已经不见了。其实,也难怪吴秀波影迷怒删微博,毕竟本来好端端的一个魅力大叔海报,神州的文案硬是给他打出了一个错别字…

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怪蜀“黎”是什么鬼!

 

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@拇姬:神州黑Uber的那组广告,吴秀波那张居然有错别字。。。这得杀公关公司祭天了吧。。

随后,罗昌平的一副海报,也在他本人的强烈抗议下,被@神州专车 给撤了下来

已经被删除的罗昌平海报:

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罗昌平本人的解释微博在12:36分发出,他说:“我应邀街拍神州专车的广告图本事出于公益性…看到图时我强烈要求不能发布,并建议公司不应该采用这样的传播方式…广告图上的文字,与我一贯的立场不符,我相信市场的力量。”

 

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@Fenng:那是公益吗?那么有倾向性的措辞。商业活动还有公益的?神州专车专门免费接老人过马路接小学生放学吗?

@闻烜:顺便又把神州卖了…婊子无情戏子无义两条在一人身上体现了…

还有模特杨璐YoYo,她用本人的账号发了一条单独的海报微博,但很快就删除了。

 

模特杨璐的海报:

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机智网友保留的截图: 

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更让人哭笑不得的是,署名是“电商研究者”的龚文祥,同样拍了“Beat U”海报,但他却忘了回头检查一下自己给Uber背书的微博…

龚文祥海报:

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龚文祥称赞Uber的微博截图:

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这场公关大战,不仅网友们兴奋得上蹿下跳,不少名人大V也抄起棒子,纷纷给神州补上几棒。

 

@刘春,原搜狐公司副总裁、搜狐视频首席运营官;原凤凰卫视执行台长,现在改走段子手的逗比路线,直接发了一条微博嘲笑:“准备把神州专车卸载,哦,我还没下载呢,算了。”

@潘石屹,SOHO中国董事长,微博上的超级大V,不甘寂寞的回了他一句:下载Uber试试。

@鄭峻,新浪科技驻美记者、微博社区委员会专家,更是激动得连发好几条微博刷屏,条条剑指神州,毫不客气的称:“良好广告营销和恶意攻击炒作之间有一个度。可以根据对手劣势强调自己优势,但不能不顾吃相、不要形象的用恶毒语言诋毁对手。越过这个雷池,广告就是杀敌八百自损两千的愚蠢行为。名人可以做广告摇旗呐喊,但不该赤裸上阵成为打手;请爱惜自己的羽毛。”

 

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@周玄毅 ,武汉大学哲学院副教授,毫不客气的说:“神州专车这个广告,真是全方位的low”。

 

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@杨樾杨樾 ,深圳新电波卡思特科技有限公司董事长,甚至张口大骂:“明星代言产品,可以收了钱替人家吹牛逼,但是收了钱去帮东家踩对手,就不仅是个人品问题,也是个智商问题了,企业间的恶斗是他们自己的事,你收的只是一份公共费,却要站在战场的最前列,这不是脑残是什么?企业绝对不要用这种当过打手的明星做代言,给钱他们什么都敢干,扭头拿了对手的钱就能来骂你。”

 

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@胡释之,微博自我介绍为人文经济学会理事,看不下去了,直接站出来不耐烦的说:“‘我们神州专车的司机强奸女乘客是犯罪!所以我们不是黑专车!’ 这是神州专车请那么多男女明星想为公众传达的核心信息。”

按理说,战情发展到了这个地步,神州已经算是输到一塌涂地,不过网友们正在气头上,咬住了骨头那就是不松嘴的。

从@胡淑芬 开始,到@色色猴、@鹦鹉史航、 @慢山茶舍_花与茶、等众网友加入。网上一路PS大神摩拳擦掌,决定让神州求仁得仁,自P海报抵制神州专车,可谓是笑尿了一众围观者。

 

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下面这张图上没标明姓名的是@鹦鹉史航:

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 这还没完,还有人把此前5月Uber做的广告文案翻了出来,两者对比,高下立见,众人纷纷跪伏:果断路人转粉呐!

 

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UBER广告文案

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@吾恨既吾命:一个公司死法有很多种,万万没想到神州专车死在了自己的广告上。

@soulframe:不辩解,而是专注突出好玩,体验。只有体验才是用户在意的,而不是无节操抹黑。赢得漂亮。

@误入鞋途-:Uber是不是有队友在对方的公关公司,不然怎么会赢的这么漂亮。

@No-PingWest : 神州这么努力地 自黑+给Uber做广告 真的好吗,简直感动2015。

@昵称被占用的Wixters : uber的文案都进入信息时代了,神州的文案还在停留在原核生物阶段..

图片文案原作者@银色bullet 在最后默默的补上一句:“我写的,在两个月前就已经赢了。”

 

嗯,如此看来

神州和UBER撕X

一开始

就输了

 

本文转载自:信息时报综合整理自网络、@神州专车,编辑:山贼


百事可乐用这两支广告黑了可口可乐一脸翔

日常生活中经常有针对某些指定用户而相应推出的促销手段。就拿前几天去吃火锅这种小事来说,看到桌子上的贴了帖纸写着XX银行信用卡可打8折,自己只能眼巴巴看着隔壁桌刷完卡便宜了不少,谁让咱没有该行信用卡呢。而最近,百事可乐推出了两支15秒的广告来宣传音乐会门票抢票活动。除了在广告中告诉消费者选对品牌是件多重要的事,还着实黑了一把可口可乐。

女生版
  男生版

广告分男生版和女生版,当分别从百事可乐和可口可乐的自助售卖机中取出可乐之后,被告知购买者可以任意选择自己想去听的演唱会,每小时都有机会抢票。正当欢呼雀跃之时,戏剧的一幕发生了。这一活动只针对百事可乐的用户!!!几多欢喜几多愁,可以想像购买可口可乐的消费者脸色难看的程度。而这并没有完,百事顾客又上前补刀道:男版:“去不成没关系啊,你有北极熊陪你呀”。女版:“没关系啦,你的可乐瓶子上有你的名字呀。”“你觉得我的名字能是Larry吗?”。

via广告门


细数那些“挑战底线”的广告营销

在这个靠眼球吸引注意力的时代,出位的营销是把双刃剑,创意还是恶意,或许仅在一念之间。下面,就为大家盘点那些因为过于出位而引起反感的“脑残”营销案例。

 

近日,神州租车一组“Beat U!我怕黑专车”的主题广告让人惊掉了下巴。吴秀波、海清、柳实等众多名人参与其中,海报言语粗俗低劣,将枪口对准了另一租车巨头Uber。毫无意外,这组海报引起了巨大争议,不过恐怕最后神州租车“Beat”的是自己才对,人们看后纷纷表示要抵制神州租车,难以理解这种营销方案是怎么能够通过的。

奥美的创始人大卫·奥格威说,广告营销应当是“具有风度的推销产品”。而当下的营销手段,“风度”早已被抛之脑后,甚至连“底线”都难以坚守。在这个靠眼球吸引注意力的时代,出位的营销是把双刃剑,创意还是恶意,或许仅在一念之间。下面,就为大家盘点那些因为过于出位而引起反感的“脑残”营销案例。

 

百合网逼婚广告,被批“狼心狗肺”

春节期间,一则新版的百合网逼婚广告视频在网络上掀起了不小波澜,广告中女主角为了满足外婆的心愿而着急结婚,对于百合网逼这种婚广告,让众多的单身男女难以接受,特别是那些等待爱情的人们更是大骂“道德伦理绑架犯”。

 

加多宝与作业本的“多谢”互动

凉茶企业加多宝与大V“作业本”在微博上的一则互动,引发了绝大多数网友的愤怒。在这个名为“多谢行动”的活动中,加多宝恭喜作业本与“烧烤”齐名,表示若作业本开烧烤店就送10万罐凉茶。而早在2013年,“作业本”曾在微博上戏谑“由于邱少云趴在火堆里一动不动,最终食客们拒绝为半面熟买单,他们纷纷表示还是赖宁的烤肉较好。”

与其他感谢微博寥寥无几的转发数相比,这条原微博已转发一万多次,加多宝方面随后删除了这条微博,很多网民仍表示“再也不会买加多宝了”,“再见加多宝,汶川地震的好感到此为止。”

 

化妆品品牌韩后的小三营销

2013年8月20日,一条内文为:“前任张太:你放手吧,输赢已定。好男人只属于懂得搞好自己的女人,祝你早日醒悟,搞好自己,愿天下无三。”的广告出现在南方都市报上,并占据了整版内容。这种看似“小三”嚣张的叫板,直叫人大呼节操碎了一地。后经事实证明,这是化妆品品牌的一次广告营销。随后该广告被广州市工商局叫停立案。

放眼国外,这种挑战底线的例子也不少:

 

JWT飞机稿事件

JWT印度公司为福特Figo汽车制作了一组平面广告。其中一幅画面上,三名袒胸露乳的女郎手脚被绳索捆绑塞进汽车后备箱里,性丑闻不断的意大利前总理贝卢斯科尼则从汽车前座探过头来,比划出代表胜利的“V”字手势。此组广告引起网友强烈抵制,最终,JWT合伙人及公司资深创意总监下台,福特副总裁下课。而这系列作品也被称为史上最烂广告。

 

现代汽车自杀事件

2013年4月,现代为推广低排放的汽车在英国投放了一则名为“Pipe Job”的广告。广告中,一名男子试图以吸入汽车尾气的方式结束自己的生命。片中详细描述了他在车库里的准备工作,几个小时过去,这名企图自杀的男子并未成功,广告最后给出了答案——“新款IX35, 100%水蒸汽排放。”

这样一则带着黑色幽默的广告在保守的英国市场引来强烈的反感。并在网络上形成了对现代集团全球范围内的声讨。在这样的压力下,现代集团撤去了这则广告,并不得不在一个月内两次发表公开道歉。

 

AT&T9/11推文事件


911,美国国痛日,AT&T在推特上发布了一则配图推文,图片上有两道射在原双子塔位置的光柱,还有一个正在取景准备拍照的手机屏幕,配文“永远不会忘记”。这则推文发出后引起推特用户的极大愤怒,将其视为愚蠢而麻木不仁的行为。在那条受人非议的推文发出一小时后,AT&T迅速删除这则专门为911十三周年设计的事件营销,并对美国民众做出道歉。“我们向那些觉得我们的推文趣味低级的人进行道歉。这张图片仅仅想向遭受911悲剧的人们致敬。”

消息源:钛媒体


谈到网络传播时,你首先会想到什么?

当谈到网络传播时,您首先会想到的是一夜成名的网络炒作?还是如何为微信公众号积粉丝?

2015年6月13日晚,广州公益慈善书院邀请到作为资深媒体人、广告人、公关人的蓝龙互动传播机构总经理劳震宇先生,进行了一场以“整合互动传播的基本概念及思考方式”为主题的分享讲座,吸引了珠三角地区五十多个商业机构与公益机构的品牌传播负责人,以及不少新旧媒体的代表前来倾听。

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劳震宇网名小劳,曾任职于新浪网、广东省广告公司、蓝色光标等企业,现任蓝龙互动传播机构总经理。曾服务过比亚迪、国窖1573、中华英才网、广汽丰田、汇美舍、奈瑞尔、例外、赫基集团、广东电视台等著名品牌。他同时亦是广州著名本土文化网站羊城网的创办人,曾策划创作了《舌尖上的粤语》、《穿粤时光机》等传播岭南文化的微视频,广受网友欢迎。

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劳震宇在讲座中深入浅出地介绍了传播的基本概念、历史,以及整合互动传播的思考方法,并结合时下众多经典案例进行分析,指出网络传播中,我们常常遇到的误区。

他认为,现在很多品牌做网络传播时,普遍比较浮躁,一味强调“短平快”。导致不少培训咨询机构有见及此,纷纷推出大批自称“干货”的网络营销课程,能立学立用,快速成功。而事实上,这些课程更多是针对战术层面和工具层面的应用,而非战略层面的思考。当战略方向错了,战术和工具玩得再好又有什么用?他举了一个例子:“从广州去北京,如果向西南走,恐怕就算是舒麦加开着奥迪都永远到达不了目的地。”他还特别强调,微信只是网络营销的工具,而非网络营销的全部。

会后,不少听众意犹未尽,根据自己在网络传播实践中遇到的疑惑提出了一个又一个的问题。

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当有听众问道,蓝龙互动近年不断创造出许多网络传播的案例,是否能总结出一些套路可以让其他品牌迅速上手,并初见成效的呢?

劳震宇以今年年初为羊城网策划的“广古封”整合营销传播作为案例进行解读,他认为每个品牌自身的优势和资源都不一样,就好像武术一样,并不存在人人可学可用万试万灵的绝招。作为品牌,应该理性分析自身的情况,不断摸索,大胆尝试,所谓一夜成名的背后,除了极少的运气因素外,大多都是厚积薄发的结果。

亦有听众问道,作为一个专业的医疗机构,直接采购的客户都是医院医生和健身中心负责人这些专业人士,花大量资源在自己的企业微信公众号上进行推广业务是否靠谱?

劳震宇认为,微信公众号时下确实炙手可热,但并不是万能的营销工具,特别在专业领域的推广。传统登门拜访、会议营销可能更为有效直接。作为专业医疗机构,倒不如把微信公众号作为维系意向客户或过往客户的工具,而非针对陌生客户的推广工具。

还有听众问道:作为一个传统家具企业,老板希望通过为企业微信公众号累积大量粉丝,然后向这些粉丝推广自己的产品,这样的思路正确吗?

劳震宇指出,如果在十年前,企业要透过报纸宣传产品?难道还要自己做一份报纸吗?不,直接购买报纸广告版面即可。同样道理,传统企业要进行微信推广,完全可以购买其他微信公众号的资源,成本更低更可控、而且传播效果更好。”

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劳震宇最后总结道,这次的讲座并非告诉大家做网络传播的捷径——这世界上哪有那么多捷径可走?能少走点弯路就已经非常不错了。


内容营销的七宗罪,你都犯了哪条?

七宗罪分别是傲慢、嫉妒、暴怒、懒惰、贪婪、色欲、暴食。进入社会化媒体时代,有价值的内容营销对企业的重要性越发凸显。只是你的内容营销真的是正确的吗?如果想要做好内容营销,请注意避免这七大错误。

消息源:时趣 Social Touch