台湾的走心广告:年轻人的经济美学

省钱虽是大众心理却似乎难以启齿。尤其要大声宣布,我要省钱,我选择省钱的方式生活等,简直就是暴露自己拮据的生活囧况。

但是,其实我们都知道,省,是一种追求性价比的智慧生活方式;有时省,不是因为没钱,而是把钱花在更有意义的地方;省,是态度,是技能,是一门高深经济学问…台湾全联(平价超市)将市场定位在年轻消费群体,推出‘全联经济学’诉求省钱,文案尤其走心,道出了当下年轻人在全联消费的直接目的和最终目标,句句朴实,让省钱原来如此有思想主张。

节省是一种哲学,是一种生活方式,更是年轻一代的经济美学。

所以省自己的钱,让别人浪费去吧!

全联经济美学全辑

广告一共分了14个短片,被投放在不同的媒介上。创作风格非常单一,就是一句巧妙又易懂的道理配上一个年轻人的陈述。而通过14个形形色色的人物的表现,基于文案的出色洞察,广告就像自己的朋友在劝导一样,更易让人产生共鸣。同时,这14个道理也企图改变年轻人的消费观,再看看它们的海报,仔细品味文案的风采。

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很多女生都把长得漂亮当成老天爷的赐福,就是一笔人生的财富,但那是天生的,不是么。能把钱用的漂亮的漂亮女生,才更出色。

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可能很多年轻人还是不太会凭借几句大道理,就愿意加入省钱的队伍。但文案的聪明之处,在于他将问题转换了思维,去全联省钱的目的是可以让自己更时尚,这样一下就有关联了。

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钱只是一张纸么?应该要看到钱背后的汗水,你就会懂来之不易更珍惜的道理。

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妈妈是我们最亲的人,这句文案将省钱这件事与妈妈关联起来,告诉你,省钱的人最美,就像妈妈一样。

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巧妙的借用了年轻人的叛逆思维,酷酷的语气与一个简单的道理,让人形成了深刻的印象。

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前阵子康熙来了还有播出,台湾人很注重养生,他们的饮料中一般都会让店家去糖或者去冰,这对人来说是一个爱惜健康的好习惯,去糖去冰去全联三者并列,让它们在价值观上形成统一战线,又是一个聪明的做法。

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这句就利用巧妙的句式,让人在朗朗上口与字词反复中,意图成为一个口头禅式的句式,同时符合想要宣传的主题。“有内涵的口头禅”,这也是大多文案的终极目标。

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这个有点给自己品牌扣帽子了,但是语气显得很可爱呀!

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明确指出年轻一代应该要有的消费观与价值观:省钱是正确的事情!

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颜值高固然重要,可男人不光要看脑袋,更要看会不会过日子。这张海报更倾向与男生们沟通。

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美的确是让人愉悦的东西,这句纯粹的在推销自己的价格优势了,同时为整套广告想要表达的内容做结论:全联的价格很便宜,要省钱去全联。

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这张海报主要是和广大的年轻情侣沟通,基于他们的角色出发,为他们树立“小家庭”应有的消费观。

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比较讨巧的说法,我的猪长得特别快是什么说法,原来就是存钱罐变满的意思。将存零钱这件事换了一个说法,更有趣味,更具对年轻人的号召力。

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最后这句完全是公益广告的架势,为全篇提纲挚领,并拔高了全篇的主题:倡导年轻人从消费观到价值观的改变。不得不说文案太精彩了!14个衣着时尚的人,道出各种省钱的各种道理,说服力十足,并从而为全联吸引更多年轻人的光顾。

据广告门采访后得知,这是全联品牌年轻化的第一步,全联30岁以下的消费者仅仅只占9%,而很多台湾的年轻人去全联消费会有一种“委屈感”,甚是觉得拿全联的超市塑料袋都会丢脸,好像是因为自己很穷,才来这里。这点可能和内地有一点差异,至少大部分年轻人不会把去超市当作丢脸的事情。但全联这次将广告定义为经济美学,却正好能向更多的年轻人传递一个正确的价值观:在现实中追求理想,在理想中顾及现实。


台湾伊莎贝尔喜饼广告《我们结婚吧!》

  伊莎贝尔是台湾非常知名结婚喜饼的老品牌,其广告口号“我们结婚吧!伊莎贝尔”也早已深入民心。然而,由于这一、两年来许多适婚男女越来越晚婚,或者不想结婚,甚至因全球金融风暴的影响,经济不景气的关系,不敢结婚,导致结婚率下降,冲击喜饼的销售。 Continue reading