朋友圈广告全面开放,我们一秒变广告圈中人

在微商、代购的侵袭下,朋友圈早已广告满天!钱都入了别人口袋,腾讯怎能忍?微信正式上线朋友圈广告官网,中小企业都可申请。以后咱们可都是“广告圈”的人了。要是别人再问你混哪条道的,你就说你混广告圈的!!!

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8月20日,正当大家你侬我侬谈情说爱享受七夕的浪漫时,微信也不愿一个人过七夕了,正式上线朋友圈广告官方网站,开启“勾搭”广告主之旅。这也就意味着,不管是大品牌还是小品牌,只要你愿(you)意(qian),就可以自己通过官网自主申请了。

从今年1月21日开放朋友圈广告试运营之后,我们就陆陆续续收到很多广告。300万的广告投放费用,所以我们看到的还只是宝马、vivo、保时捷、可口可乐这些财大气粗的大品牌。朋友圈广告官网开启之后,我们的朋友圈将沦为真正的“广告圈”。没有一点点防备,从此我们都是“广告圈”中人!而腾讯将会收钱收到手软!(小编也不想这么俗,可这的确是事实)

关于申请

广告主需填申请表,通过后,广告自动上线

广告主需要填一份《微信朋友圈广告合作申请表》并写好公司名称、推广品牌与内容、计划投放金额、计划投放时间等内容,广告方案根据各个广告主的预算而不同。提交合作申请表后,申请公众号、认证并成为广告主。方案审核成功后,朋友圈广告将按时自动上线。广告投放过程中,广告主可以跟踪广告的状态以及一些关键数据。内容创作方面,广告创意、广告素材、投放成本等因素也可实现个性化定制选择。但该网上并没有详细给出广告费用标价。

关于收费

用户看一次广告,微信收费1毛

腾讯公关部门负责人表示,随着朋友圈广告全面开放后,将接收中小企业投放广告,同时还可以限定投放区域、性别等服务。收费方式从原来300万广告费用变成了CPM(每千人成本)的方式售卖。举个例子:朋友圈广告若定向投放重庆地区(属于35个重点城市之一),每千次曝光价格为100元。换算下来,用户每看一次朋友圈广告,微信向广告主收费为0.1元。如果广告主在此基础上还需要定向推送广告,价格还会有不同变化。

14张PPT展示朋友圈广告细节

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从一开始的惊喜到后来的习惯,朋友圈每次出现广告都能引来一众的赞!广告创意有木有,一看就明白!好歹以前门槛高,投了钱大品牌创意不能少。门槛一旦拉低,这……小编不敢往下想。只想哭着对天空说,“那都不是事儿”。因为我已不看朋友圈很多年……

只是小编隐约似乎见到了当年的微博的影子,也许是我想多了!想想以前段子手、大V广告遍天下的时候,微博推出了自己的信息流广告,势必夺回广告市场的话语权。此次微信朋友圈广告全面上线,腾讯貌似也有夺回被微商、代购等侵占的朋友圈广告领土的决心!历史总是惊人的相似!卧榻之下,岂能容他人酣睡!


微信公众号欲出新招,内测公众账号评论功能

微信近日在部分公众账号中添加评论功能,目前该功能仍在内测阶段,整体上线时间未确定。拥有该权限的公众账号,运营者可对单篇文章进行关闭或开启评论功能,并可将用户发表的评论添加进入精选评论后公开显示。

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12月19日,微信近日在部分公众账号中添加评论功能,目前该功能仍在内测阶段,整体上线时间未确定。
“骑行西藏”是此次参与评论内测的公众账号之一,用户点击该账号的最新文章,已经可以看到显示在文章最下方的评论区。点击“写评论”按钮,页面跳转到评论发表框,并以个人微信公众账号的名称发表评论。根据提示,用户发表的评论由公众账号筛选后,才能对所有人显示出来。

此前用户若想对公众账号内的文章发表观点,只能以发表对话消息的方式提交。内测中的评论功能,除了方便用户反馈观点,提升互动性,也有助于用户之间的信息共享。

据了解,目前该评论功能仅针对部分媒体账号开通,进入内测名单中的账号除了骑行西藏,还包括南方周末、广州日报、企鹅智酷等。拥有该权限的公众账号,运营者可对单篇文章进行关闭或开启评论功能,并可将用户发表的评论添加进入精选评论后公开显示。

微信公众账号添加评论功能,将是继7月上线阅读数和点赞功能后的重要功能升级。微信内部人士称,将根据内测结果来决定最终的上线计划。

微信此举会有什么影响呢?

先来说说好处。首先,微信开通评论功能最直接的影响是有利于粉丝增长。在没有评论之前,公众号需要想方设法博得关注,但评论功能增加后,用户必须关注才能发表评论,表达欲会驱使很多用户去关注优质的公众号。

其次微信公众帐号增加评论功能,表面去看,有移动端重走博客路的意思,所以在一定程度上可以增加用户的互动和粘性。各种神回复和神评论一直是中国网民读新闻的一道靓丽风景线,互动性较强的公众账号,其价值可想而知。

中国最大的自媒体联盟微媒体联盟总经理刘敏华表示,“微信开通评论功能有助于形成社群经济。但是社群经济形成的前提是得有社群,而目前微信公众号的读者相互并不能沟通,此次微信增添的评论功能,将成为开启受众之间交互的纽带和桥梁。”

不得不提的是,微信对于灌水、恶意评论等滋扰用户的事情也是有准备的。僵尸粉和小广告一向是评论区的顽疾,大大影响了用户体验。而微信公众号的文章默认是不开启评论的,发布之前选择开启评论才能评论。而且运营者可以选择精选评论,公众帐号文章只显示被运营者放入精选的评论,所以在用户体验方面,微信考虑还算周到。

那问题方面呢?

紧接上文,对评论可管理纵然可提高用户体验,但是这也加大了公号对运营者尤其是自媒体的要求。相比原创能力,微信的运营能力或将更为重要。如果还能显示公号运营者的回复,对运营能力的要求就更上一个台阶了。

此外,对于微电商来说,将面临更多挑战。设想,之前如果订阅者购买产品被坑,也不能发个差评以示“报复”,现在,或将出现一个场景:一个差评的确会影响其他用户的判断。这无疑是对运营能力提出了巨大考验。