谁是正宗荔枝台?争议话题让网络新媒体一夜成名!

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2014年10月1日,广东电视台、南方电视台、广东电台三台合并,统称为广东广播电视台,其官网则整合原来三台的节目内容资源,正式推出全新的“荔枝台”。荔枝台将整合原来三台的节目内容资源,透过崭新的网络技术和传播理念,打造出一个具有广东特色的全新互联网媒体。受众不仅仅可以透过互联网看直播,亦可以进行点播;既可以使用电视、电台收听收看,亦可使用PC、iPad、手机访问。

然而,如何通过互联网传播,引发大家对这样一个崭新的全媒体雏形——荔枝台的关注呢?

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蓝龙互动通过分析,作为广东的电视、电台,最大的特色在于拥有普语和粤语的节目,以及本土文化及民生方面的内容,拥有国内其他媒体无可比拟的优势。而粤语是广东地方特色,并拥有丰富的历史文化内涵,词汇亦非常丰富。“睇”在粤语中是“看”的意思。蓝龙互动围绕荔枝台的广东特色,利用粤语 “睇”(看)与“体”谐音,一语双关,参考凡客体创造出一种荔枝”睇“(体)。为荔枝台专门创作“荔枝睇”创意海报7幅,同步展现荔枝台各大卖点,罗列荔枝台的不同“睇”法(看的方法)。并以倒数的形式营造观众的期待,微博大号及意见领袖作示范效应带动转发,引发话题病毒式传播。

同时,针对于广东以外的网友,蓝龙互动则策划出“谁是正宗荔枝台”的新浪微博话题争议,引发21个10万粉丝以上的广东地区微博红人进行转发。话题发起当天便获得网民讨论及微博红人转发达356次以上,话题阅读量超23.4万,总覆盖18,573,844人次,获得3,444次转发,共1,174条评论,引起广东网民的多方共鸣,迅速引爆病毒式传播,一夜之间引发全国网民的关注。


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