用3年广告,写一部“古早味”的东京故事

瓦斯能做出什么广告?好像怎么地都很生硬啊!东京瓦斯就偏不,对亲情的捕捉,让他们的广告感动了日本人,品牌也随着温暖了起来。一则反映毕业生求职遇挫的广告,因为太过现实而被投诉最终停播!

20150807174844_207

古早,源于闽南语,“怀旧”的意思。

台湾人喜欢用“古早”二字,尤其喜欢古早味食物,

即用最淳朴的方式,烹饪简单的食材。

奶奶煮的菜,爸爸的炒饭,妈妈做的便当,都有这样的古朴味道,

平淡,却又在往后念念不忘。

你说亲情是什么味道?大概就是这样的古早味。

感情平淡,却也更难于表述,倒是从每日的一蔬一饭中,更能吃出家人的味道,要不说日剧《深夜食堂》,所有的故事都是围绕一道食物展开,味觉好像是打开了记忆深处的一扇门。

东京瓦斯,一家供应燃气,生产家用燃气炉的企业,听上去如此生硬,却做出了让日本人都感动的广告,整个品牌都随之温暖起来,他们一贯的广告主题都非常明确——用料理联络家人的感情,三年间,他们推出过无厘头的《东京瓦斯爱情故事》,但更打动的人的地方,在于他们对亲情的捕捉。

一支压抑到被投诉的广告《求职篇》

虽然是走温情路线,但东京瓦斯的广告却从来都不做作,却反倒因为太过现实而被投诉,先介绍的这支《求职篇》于去年推出,也是东京瓦斯所有广告中影响最大,甚至一度被禁的广告,它讲述的是日本毕业生在求职中遇到的挫折,后来因为有观众反映看过太压抑,最终东京瓦斯不得不被迫停播了这支TVC,而它也是被认为最好的一支广告。

 

最擅长的亲情风:有一道菜,叫做家

在我们的成长中,好像每位至亲都会有一道让我们欲罢不能的拿手菜,2011年东京瓦斯以不同的家庭人物为主角,分别推出两支广告《爸爸的炒饭》和《妈妈的便当》,随即收到不少好评,也在观众心中奠定下了感性又温情的品牌印象,2013年东京瓦斯再度推出《奶奶煮的菜》,事情微乎其微,但却足够引发你内心的共鸣。

《奶奶煮的菜》

《妈妈的电子邮件便当》

《爸爸的炒饭》

消息源:广告门    原作者:grace


民国年代广告文案,太露骨?太实际?

民国是广告史上的重要转折期,无论内容和形式,都由传统向现代化过渡。近代民国是一个特别的时代,虽然动荡,但没影响人们对美好生活的追求。那时的广告形式别具特色,文案并不是毫无意义的辞藻堆积。

民国是广告史上的重要转折期,

无论内容和形式,

都由传统向现代化过渡。

近代民国是一个特别的时代,

虽然动荡,

但没影响人们对美好生活的追求。

那时的广告形式别具特色,

文案并不是毫无意义的辞藻堆积,

诚恳直白,没有夸大产品之嫌疑。

避免强烈的促销意味,

既说清楚产品的利益点,

又不失时机的鼓励受众试用,

采用感性诉求和理性诉求相结合的方式

达到很好的宣传效果。

一起来看看民国广告文案

是如何「太实际」、「太露骨」的!

1.

20150714114825_167

文案:

捷足先登

球赛字号胜负,

视乎球术之精劣,

球术精者手足敏捷:

掷球准确,

其胜必也!

然球员所用之一衣一履,

亦足以影响其动作,

设着一不舒适,

不轻快之球靴,

则步履艰难,

更难望以获胜利矣!

陈嘉庚公司为此特制造化育靴一种,

以贡献于好运动者诸君,

其式其质?堪称为理想中之球靴,

即凡举行各种运动,

亦殊适宜,

运动诸君素具活泼之精神,

敏捷之举动,

而此化育靴亦一样呈现活泼之外观,

及轻快之质地,

足以与运动精神相吻合,

今介绍化育靴之优美四点于下:

望必读之。

解读:

陈嘉庚公司上世纪二十年代的广告,

广告的画面至今仍令人觉得赏心悦目,

题为“捷足先登”。

画面充满动感,时尚的风华至今不减。

有意思的是,许广平先生在回忆鲁迅时曾经说到,

鲁迅先生当时也拥有一双陈嘉庚公司出品的橡胶鞋。

那时橡胶是一种时尚品,销路很广。

2.

20150714114827_628

文案:

本公司旨在提倡国货

与洋货竞争

不在牟利

故出品方面不厌精益求精

定价务求格外低廉

以减轻购者之经济

实践先总理民生主义之道义

浅黄色熟胶底平等鞋

原价每只一元八角

兹特减售每只一元七角

惠顾诸君

请认明鐘标及陈嘉庚公司造字样

此鞋在中国并无他家出品

舒适耐穿

较白胶底鞋

一只可抵两只之持久

出最低之代价

买最佳之浅黄色熟胶底平等鞋

诸君落得便宜

解读:

该则广告文案先从大义出发,

提倡国货,实业救国理念,

并结合产品的精益求精品质进行宣传;

产品特点清晰。

再讲产品的优惠力度,

让消费者动心,

层层递进,洞察人心。

3.

20150714114828_790

文案:

最有革命精神的鐘标汽车胎

不论什么事物。

都要具有革命精神。

否则。

必至落伍。

鐘标汽车胎。

原本此旨。

自其初期制造。

以至今日中间经许多次革命精神的表现。

其原因不专在经验弱。

而在购来模型。

亦未尽妥善。

因有这样一发觉。

其成功遂表现在眼前。

革命精神也充分地流露出。

故今日的鐘标汽车胎。

其质料已较外货为优。

其效用之担保亦比外货为永可算是国货中的先锋队

而最富有革命精神者。

中华民国十八年十一月廿六日

陈嘉庚公司启

解读:

无论什么时代,

都需要革命之精神,

才能不断进步。

陈嘉庚先生思想开放,

对国际形势和潮流有深入了解,

以此结合来写产品文案,

更是直达人心,

支持国货,就选鐘标汽车胎。

4.

20150714114829_678

上海电话公司广告文案

你妈真讨厌 又来揩油了

这种话你是听不到的,

然而何必时常被人讨厌呢?

府上装了一部电话,

每日所费不过几角钱,

而便利迅速,

省时省力,

什么都诚心满意,

并且免得被人讨厌。

解读:

经常到别人家使用电话

难免被人讨厌,

又费时费力。

文案直接了当指出,

安装电话电话后的各种益处。

一目了然。

5.

20150714114831_935

先施人寿保险公司广告文案

何以要保寿呢?

因人人都有养家的责任;

有保育儿女的责任;

一旦撒手谁人能代负责呢?

惟有人寿公司,

因受保而赔款,

可使存者没者,

均能减轻痛苦呀,

养保寿而平安满期,

收回还款,

又可作养老的费用,

何等合算呢!

解读:

民国年代,

香港的保险就已经推广到广东一带。

看看这里头说“责任”…

以前的人已经这么有前瞻力了!

此平民保险广告文案,

跟你讲责任,

把身前身后事,

与你徐徐道来。

这样来给你推销保险,

你还会抵抗它吗?

6.

20150714114832_990

日华香皂广告文案

本厂精良制品。

日华老牌香皂。

专采选最上等原料。

经著名技师研究多年。

以化学配合方法而制成者。

故其品质精美,馥气芬芳,

涤秽除垢, 功效尤佳,

果能日常使用,

非能增进皮肤之光润,

身心感觉爽快,

且于卫生上健康上,

有莫大之益。

各界士媛,请试用之,

自知言不虚伪也。

解读:

这则广告文案新颖的告白手法,

引起读者好奇心,

是一个成功的广告标题。

用直白的语言来介绍商品制作方法,

原料来源,

商品功能以及特色,

并诚恳的劝受众试用之。

结合以醒目的美女插图,

使文案更具有吸引力。

其广告形式别具特色,

宣言式标题,文案诚恳直白,

没有夸大产品之嫌疑,

达到很好的宣传效果。

7.

20150714114832_350

文案

快乐小姐

她何以充满了愉快

因为她所穿的「阴丹士林」色布是:

一.颜色最为鲜艳

二.炎日暴晒不退色

三.经久耐穿不退色

四.颜色永不消减不致枉费金钱

解读:

其实这是一匹布料广告,

文案把实用化与市井生活化,

表现的淋漓尽致。

8.

20150714114833_878

哈德门文案

她俩说——

吸来吸去,还是他好。

哈德门

甘凉清香 十分可爱

特选顶上金黄烟叶精制

解读:

这个老海报的文案太露骨了!……

不输当下的一些广告文案,

一句“还是他好”的广告词,

则更让人拍手称赞。

虽然乍一看略显“雷人”,

但细细品味后你会发现,

这则广告语会带给受众以无限遐想。

一下子让大家用心记住这个品牌的香烟。

 

via:文案君 梅花网