用3年广告,写一部“古早味”的东京故事

瓦斯能做出什么广告?好像怎么地都很生硬啊!东京瓦斯就偏不,对亲情的捕捉,让他们的广告感动了日本人,品牌也随着温暖了起来。一则反映毕业生求职遇挫的广告,因为太过现实而被投诉最终停播!

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古早,源于闽南语,“怀旧”的意思。

台湾人喜欢用“古早”二字,尤其喜欢古早味食物,

即用最淳朴的方式,烹饪简单的食材。

奶奶煮的菜,爸爸的炒饭,妈妈做的便当,都有这样的古朴味道,

平淡,却又在往后念念不忘。

你说亲情是什么味道?大概就是这样的古早味。

感情平淡,却也更难于表述,倒是从每日的一蔬一饭中,更能吃出家人的味道,要不说日剧《深夜食堂》,所有的故事都是围绕一道食物展开,味觉好像是打开了记忆深处的一扇门。

东京瓦斯,一家供应燃气,生产家用燃气炉的企业,听上去如此生硬,却做出了让日本人都感动的广告,整个品牌都随之温暖起来,他们一贯的广告主题都非常明确——用料理联络家人的感情,三年间,他们推出过无厘头的《东京瓦斯爱情故事》,但更打动的人的地方,在于他们对亲情的捕捉。

一支压抑到被投诉的广告《求职篇》

虽然是走温情路线,但东京瓦斯的广告却从来都不做作,却反倒因为太过现实而被投诉,先介绍的这支《求职篇》于去年推出,也是东京瓦斯所有广告中影响最大,甚至一度被禁的广告,它讲述的是日本毕业生在求职中遇到的挫折,后来因为有观众反映看过太压抑,最终东京瓦斯不得不被迫停播了这支TVC,而它也是被认为最好的一支广告。

 

最擅长的亲情风:有一道菜,叫做家

在我们的成长中,好像每位至亲都会有一道让我们欲罢不能的拿手菜,2011年东京瓦斯以不同的家庭人物为主角,分别推出两支广告《爸爸的炒饭》和《妈妈的便当》,随即收到不少好评,也在观众心中奠定下了感性又温情的品牌印象,2013年东京瓦斯再度推出《奶奶煮的菜》,事情微乎其微,但却足够引发你内心的共鸣。

《奶奶煮的菜》

《妈妈的电子邮件便当》

《爸爸的炒饭》

消息源:广告门    原作者:grace