日常生活中经常有针对某些指定用户而相应推出的促销手段。就拿前几天去吃火锅这种小事来说，看到桌子上的贴了帖纸写着XX银行信用卡可打8折，自己只能眼巴巴看着隔壁桌刷完卡便宜了不少，谁让咱没有该行信用卡呢。而最近，百事可乐推出了两支15秒的广告来宣传音乐会门票抢票活动。除了在广告中告诉消费者选对品牌是件多重要的事，还着实黑了一把可口可乐。
广告分男生版和女生版，当分别从百事可乐和可口可乐的自助售卖机中取出可乐之后，被告知购买者可以任意选择自己想去听的演唱会，每小时都有机会抢票。正当欢呼雀跃之时，戏剧的一幕发生了。这一活动只针对百事可乐的用户！！！几多欢喜几多愁，可以想像购买可口可乐的消费者脸色难看的程度。而这并没有完，百事顾客又上前补刀道：男版：“去不成没关系啊，你有北极熊陪你呀”。女版：“没关系啦，你的可乐瓶子上有你的名字呀。”“你觉得我的名字能是Larry吗？”。
via广告门
近日，神州租车一组“Beat U！我怕黑专车”的主题广告让人惊掉了下巴。吴秀波、海清、柳实等众多名人参与其中，海报言语粗俗低劣，将枪口对准了另一租车巨头Uber。毫无意外，这组海报引起了巨大争议，不过恐怕最后神州租车“Beat”的是自己才对，人们看后纷纷表示要抵制神州租车，难以理解这种营销方案是怎么能够通过的。
奥美的创始人大卫·奥格威说，广告营销应当是“具有风度的推销产品”。而当下的营销手段，“风度”早已被抛之脑后，甚至连“底线”都难以坚守。在这个靠眼球吸引注意力的时代，出位的营销是把双刃剑，创意还是恶意，或许仅在一念之间。下面，就为大家盘点那些因为过于出位而引起反感的“脑残”营销案例。
百合网逼婚广告，被批“狼心狗肺”
春节期间，一则新版的百合网逼婚广告视频在网络上掀起了不小波澜，广告中女主角为了满足外婆的心愿而着急结婚，对于百合网逼这种婚广告，让众多的单身男女难以接受，特别是那些等待爱情的人们更是大骂“道德伦理绑架犯”。
加多宝与作业本的“多谢”互动
凉茶企业加多宝与大V“作业本”在微博上的一则互动，引发了绝大多数网友的愤怒。在这个名为“多谢行动”的活动中，加多宝恭喜作业本与“烧烤”齐名，表示若作业本开烧烤店就送10万罐凉茶。而早在2013年，“作业本”曾在微博上戏谑“由于邱少云趴在火堆里一动不动，最终食客们拒绝为半面熟买单，他们纷纷表示还是赖宁的烤肉较好。”
与其他感谢微博寥寥无几的转发数相比，这条原微博已转发一万多次，加多宝方面随后删除了这条微博，很多网民仍表示“再也不会买加多宝了”，“再见加多宝，汶川地震的好感到此为止。”
化妆品品牌韩后的小三营销
2013年8月20日，一条内文为：“前任张太：你放手吧，输赢已定。好男人只属于懂得搞好自己的女人，祝你早日醒悟，搞好自己，愿天下无三。”的广告出现在南方都市报上，并占据了整版内容。这种看似“小三”嚣张的叫板，直叫人大呼节操碎了一地。后经事实证明，这是化妆品品牌的一次广告营销。随后该广告被广州市工商局叫停立案。
放眼国外，这种挑战底线的例子也不少：
JWT飞机稿事件
JWT印度公司为福特Figo汽车制作了一组平面广告。其中一幅画面上，三名袒胸露乳的女郎手脚被绳索捆绑塞进汽车后备箱里，性丑闻不断的意大利前总理贝卢斯科尼则从汽车前座探过头来，比划出代表胜利的“V”字手势。此组广告引起网友强烈抵制，最终，JWT合伙人及公司资深创意总监下台，福特副总裁下课。而这系列作品也被称为史上最烂广告。
现代汽车自杀事件
2013年4月，现代为推广低排放的汽车在英国投放了一则名为“Pipe Job”的广告。广告中，一名男子试图以吸入汽车尾气的方式结束自己的生命。片中详细描述了他在车库里的准备工作，几个小时过去，这名企图自杀的男子并未成功，广告最后给出了答案——“新款IX35, 100%水蒸汽排放。”
这样一则带着黑色幽默的广告在保守的英国市场引来强烈的反感。并在网络上形成了对现代集团全球范围内的声讨。在这样的压力下，现代集团撤去了这则广告，并不得不在一个月内两次发表公开道歉。
AT&T9/11推文事件
911，美国国痛日，AT&T在推特上发布了一则配图推文，图片上有两道射在原双子塔位置的光柱，还有一个正在取景准备拍照的手机屏幕，配文“永远不会忘记”。这则推文发出后引起推特用户的极大愤怒，将其视为愚蠢而麻木不仁的行为。在那条受人非议的推文发出一小时后，AT&T迅速删除这则专门为911十三周年设计的事件营销，并对美国民众做出道歉。“我们向那些觉得我们的推文趣味低级的人进行道歉。这张图片仅仅想向遭受911悲剧的人们致敬。”
消息源：钛媒体
广告人，
那让我们来看看，广告狗到底有多少种。
看到最后，有没有一种想哭的感觉。。。
这才四月，BuzzFeed（美国当前最火的新闻网站）已选出了5个最糟糕的危机公关事件，而这些本可以采取措施来规避或减少负面影响的。1月23号贾斯汀比伯在迈阿密被捕，罪名是DUI。紧接着是俄罗斯占领克里米亚，再就是丹麦哥本哈根动物园在众多儿童面前杀死一只健康的长颈鹿，并当着孩子的面把它喂了狮子。
1，贾斯汀比伯
2014年1月23号，贾斯汀比伯在迈阿密被捕，罪名是DUI（driving under the influence）。紧接着的三月他被释放，然后这个视频短片从TMZ网站被泻出并流传开来。
上榜原因：贾斯汀的公关团队对2013-2014年围绕他产生的那些流言完全没有任何控制。
点评：突然想起了李代沫。。。
2，俄罗斯
2月27日，戴面具者占领克里米亚议会并升起俄罗斯国旗。
上榜原因：俄罗斯没有对这次占领情况向国际媒体做出充分解释。
点评：熊国的一贯作风？涉及国际政治，就不点评了。。。
3，丹麦哥本哈根动物园
哥本哈根动物园在众多儿童杀死一只健康的长颈鹿，名曰“进行教育”。更糟的是，他们把长颈鹿喂了狮子（还是当着孩子们的面）。据说目的是为了防止近亲生育（为什么不把它送到别的动物园呢）。
上榜原因：动物园的公关团队显然没有说服动物保护主义者们。让孩子们观看整个过程更是火上浇油。
点评：很显然，不仅是公关团队，动物园管理层对此也有责任。
4，马航失联
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面对飞机失联，马航把事情越弄越糟糕。他们忙着应付媒体，却把家属蒙在鼓里。
上榜原因：马航公关团队完全没有做好24/7的应对准备。
点评：同意。不过由于马方扑朔迷离，我们猜公关团队能做的只有这么多了？
5，CNN解雇Piers Morgan
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CNN在2011年时用Piers Morgan代替了Larry King。不过最近刚把Piers解雇了。Piers的评级很糟糕，Piers谈话时总是贬低对方，让观众无法接受。
上榜原因：Piers Morgan是令CNN颇为头疼的人物。他狂妄自大，自由派和保守派都不喜欢他。CNN解雇了Piers，算是化解了危机。
点评：这也是一种办法哦。
去半个世纪，我们发现营销世界中最大的神话就是“用广告来创建品牌”。
事实上，当你和企业的管理层讨论市场营销时，他们的第一个想法就是：我们要在广告上花多少钱？
广告和营销的关系如此紧密，以至于提到一个广告，人们就能想到另一个。在美国，最大、最权威的营销类出版物的名字就是《广告时代》。
广告的作用是维护品牌
广告确实很重要，但它不是创建品牌的方法。2008年，全世界最成功的两个品牌“北京奥运会”和“奥巴马”，都不是通过广告创建的。广告真正的作用，是在公关建立品牌之后用来维护品牌。这个区别非常重要。
很多企业错失了建立强大的全球品牌的良机，因为它们总是在等待市场发展成熟之后再做行动。
何以至此？因为大多数企业都存在一个根深蒂固的想法，它们认为，一个新品牌的创建必须依靠一个大型的广告活动；而在市场发展成熟之前，没有必要把金钱耗费在广告活动上。
具有讽刺意味的是，最近几十年来，大部分成功的全球品牌都是由那些当时无力支付巨额广告费用的新兴企业创建的，包括星巴克、红牛、谷歌和其他很多品牌。
大企业很少成功创建新品牌。为什么？因为当时没有这些品牌所代表的品类市场，也就是说，“市场成熟”之前，用大量的广告投资来推出这些品牌就会成为浪费。
在星巴克之前，美国没有成熟的高端咖啡连锁市场；在红牛之前，美国没有成熟的功能饮料市场；在谷歌之前，美国没有成熟的互联网搜索引擎市场。
创建新品牌的最佳方法是公关
把新品牌的创建和大规模的广告活动相联系，是普遍存在于当今大部分企业中的严重误区。
事实恰恰相反。一个新的品牌实际上应该运用公关活动来创建。广告无法给予新品牌可信度。此外，一个新品牌的发展注定是一个缓慢的过程，初期大量的广告投放只会导致大量的金钱浪费。
品牌所蕴含的理念越新，品牌的发展就会越缓慢；品牌所蕴含的理念越新，广告的可信度就会越低。这两个因素决定了用公关来创建新品牌，不仅花费比广告低，而且可信度比广告高。
中国企业尤其应该对这个理念加以重视。长期来看，相比于试图去抢占现有品类中的全球领先品牌的市场份额，中国企业通过开发新品类创建新品牌更易获得成功。
未来属于新品类和新品牌。创建新品牌的最佳方法是公关，而不是广告。
广告并非无用，但作用不在创建品牌；公关并非全能，但威力在于推动新品牌进入消费者心智。
“生而不有，为而不恃，长而不宰。”老子对“道”的论述，对我们理解公关和广告对品牌建设的作用同样适用。
消息源：《经理人》杂志
作者：艾·里斯 [定位理论 创始人、里斯伙伴（全球）营销公司主席]
美通社记者在参加2012美国国际公关协会大会时，就“什么是公关”采访了很多公关业界人士，让他们用一句话来回答这个问题，又在Twitter上征询了很多粉丝的看法，获得了很多不同但非常有趣的答案。
对于蓝龙互动而言，这个问题的答案就是“促成品牌与消费者之间的真诚沟通”。
英国网友Richard Neill在Facebook上愤怒地指责卫生巾厂商Bodyform的广告欺骗了他幼小的心灵，而Bodyform的CEO对此作出了回应……
