羊城网一直关注本土文化的传承与发展，作为广州历史最悠久的互动社区， 无论在网站、微博、微信等新媒体上都累积了大量的用户关注。受粉丝经济的启发，建立起“羊记杂货铺”电子商务平台，回顾广古封的销售成效以及结合羊城网的文化属性，建立初期亦需丰富电商的产品线，于是联合本土知名设计团队“美妙乐事”欲策划自己友主题系列Tee。

T恤，是广东人穿着频率较高服饰。羊城网通过调研分析，市场上的T恤图案多以图案或者英文为主，但以粤语为主题的T恤寥寥无几，因此粤语Tee的市场仍存在颇大的潜力空间。

羊城网联合美妙乐事，将T恤活化为移动的载体，策划主打4个粤语俚语：“自己友”、“冇得弹”、“顶硬上”、“平靓正”， 作为主题进行创新，将文字图形化，寻找广州本土名人作代言，结合有广州味道的场景反映广东人的生活态度。并且在T恤的背面附上该俚语的简短文字解释，使T恤更具文化内涵以及传播度。

羊城网同时于网站、微信、微博发起自己友Tee全网预售，并透过粤语文化圈中的意见领袖进行微博及微信朋友圈的传播，邀请儿歌之父韦然创作“自己友之歌”,更推出“着自己友Tee代言赢Kindle”等有奖参与活动进行线上推广。除此之外，羊城网结合线下活动，在正佳Hi百货成功举办“自己友赏月会”，与广州有轨电车合作展示自己友Tee等。

此次传播，通过线上线下推广相结合，再加上销售出的T恤本身具有的二次传播性，自己友Tee一发起预售，就引发了抢购风潮，第一批800件自己友Tee一经推出就一抢而空，供不应求，更获得多家本土媒体争相报道。